5月23日下午，由深圳市创意投资集团有限公司主办，深圳F518创意园承办的“解码‘数智通路’——快消行业营销数字化创新发展大会”在园区创展中心举行，活动重点围绕数字营销技术、IP联名、全域营销、品牌设计四大议题，深入探讨构建高效的数字化经营能力、全方位实现品牌创新升级、以及优化开拓更多消费新场景等内容，共同探讨数字化时代下快消行业数字通路的搭建与发展，切实赋能多产业板块实现持续增长，降本增效，保证产品力、品牌力、渠道力，实现商业增长核心动能。

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　　深圳鹏智瑞数字营销有限公司总经理黄云飞、敦煌博物馆运营总监金守传、零一数科(深圳)科技有限公司快消零售行业群负责人林喆、深圳香蕉设计创始人林徐攀等嘉宾出席活动。

　　文化强国为今年文博会的重头戏之一。金守传在《华戎交会的都市——敦煌博物馆在新时代场景下的IP联名》主题中，分享了古老璀璨的敦煌文化在新时代、新场景下的IP联名案例和经验。通过大胆创新IP，让拥有“混血”基因的敦煌艺术，再次与世界艺术做新的融合，并跨界到潮流、时尚、运动等领域；通过内容及人设打造，结合热度进行有趣的传播，使新零售、新消费场景和商业品牌结合起来，进行有效的文化传播及商业赋能。

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　　林喆在《快消零售行业，用微信重做全域消费者运营》主题中，分享了私域仍然是全域消费者运营基础的观点，以及针对线下是快消零售行业全域消费者运营痛点，提出了解决方案——比如不同的营销导向与侧重，解决用户归拢和数据收集的的方法等。最后，还分享快消零售行业品牌社区模型及其具体应用等内容。

　　林徐攀在《在激烈的消费市场竞争下，如何用品牌塑造产品力》主题中，不仅分享了与LOFREE洛斐、猫王RADIOOO、SMASMALL昔马、TRANSSION传音等品牌合作案例，还分享十多年品牌塑造的经验发现——成功的品牌都善于放大自己的优势，而极少品牌能认知自己的优势。香蕉设计通过独特自主的塑造优势品牌方法论，帮助企业用品牌重塑产品力。

　　随着消费者对美好生活和健康品质的向往不断攀升，快消品行业也在数字技术的驱动下不断发生重大变革。现如今快消领域实现高端、高质的“双高”标准成为企业发展的重中之重。

　　借助文博会大舞台，深圳F518创意园分会场与嘉宾们以主题演讲的形式，分享数字营销实战经验，以及对数字化营销的对传统行业的改变与数字化营销方式的赋能，未来的变化展开深度探讨。

　　在分会场现场，观众们还能参观‘REMAKE-再造’文化消费创新特展”、“‘数字全链’创意品牌开放日”等优质展览活动。其中，“REMAKE-再造”作为本次展览的中心符号，也是“解码‘数智通路’——快消行业营销数字化创新发展大会”的具象延伸展示。展览高度整合品牌S+案例产品案例，整合展品近200件，另特设消费品领域口碑爆品专区。整体以场景化的方式，从产品的策划、生产到销售、衍生周边等的全链条创意特装展示，涵盖产品的设计包装、营销手段、销售渠道、数字技术应用的呈现，旨在搭建新消费领域“智造”与“文化赋能”的共创平台，共同探讨文化赋能未来消费场景的可能性。（朱兵 罗水妹）

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