品牌营销是指使顾客对企业的品牌和产品形成认知的营销过程。它是企业为了获得和保持竞争优势而必须树立的一种优质营销理念。最先进的营销不是建立庞大的营销网络，而是用品牌符号将无形的营销网络延伸到大众的心中，将产品传递到消费者的心中。品牌营销就是让消费者在选择消费时认可产品，让投资者在选择合作时认可企业。

　　目前，中国企业对品牌资产重视不够，品牌营销也没有被提上日程。国内绝大多数企业专注于资本积累和产品销售，不利于未来的长远发展，尤其是对利润丰厚的高科技产品等高端市场的开发。

　　一是公司没有系统的品牌营销计划，没有建立起强大的品牌意识。品牌升级后，实力不足，难以保证未来的高质量发展。

　　二是品牌知名度范围过于本土化和区域化，严重影响了公司后期的销售地域扩张和市场占有率。

　　优势一：帮助企业适应市场，满足消费者需求 随着经济的发展和生产力的提高，经济市场正逐渐从卖方市场向买方市场转变。在供过于求的情况下，消费者有“货比三家”的现实诉求。因此，越来越多的企业意识到，在品牌知名度和消费者越来越活跃的市场环境中，只有实施品牌战略，才能占领市场。

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　　优势二：有助于提升公司整体素质。品牌产品是公司技术水平、管理水平和营销水平的综合表现。品牌创建过程有助于企业提高产品质量、管理质量、技术质量、人才质量的整体水平，加快企业技术升级和产品结构合理化。

　　优势三：帮助企业在市场竞争中获得优势 随着经济全球化，现代商业竞争的舞台已经从全国扩大到全球。面对更强大的竞争对手，企业品牌只能积极规范只有策划和实施品牌营销策略，才能在消费者心中占据一定的位置，形成忠诚度，才能从容应对激烈的竞争，在市场竞争中取得一定的优势。

　　优势四：有助于提高企业效率，降低风险。品牌营销将被动营销转变为主动营销。企业联合开展各种研究和营销工作，以提高业务效率并最大限度地降低内部消费风险。企业可以通过控制成本来获得最大的收益。

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　　品牌营销是提高品牌知名度最有效的方式。可以更好地将品牌的相关内容传达给消费者，让品牌在消费者心中留下深刻的印象，在同类产品中更容易选择品牌已经营销过的产品。品牌营销的好坏直接影响到一个企业的经济效益，所以每个企业都必须做好品牌营销。