随着坚果市场的竞争不断升级，各大坚果品牌一卷再卷，不断寻找新的发展契机。作为发展了20多年的国民坚果品牌，洽洽成功跳出内卷，成为坚果赛道好吃又会玩的C位之选。复盘洽洽一路走来的营销举措，或许可以了解洽洽到底做对了什么。

　　在用户中心时代，消费者拥有越来越高的主动权，如何打动消费者、占据用户心智，成为坚果品牌最重要的课题之一。为此，洽洽在不断提升每日坚果营养和品质的基础上，努力与消费者建立情感沟通，达成情感共鸣。

　　九游会官方网站 J9真人游戏

　　例如，在压力无处不在的当下，内卷和焦虑成为了“打工人”的普遍心态。在2024年春节这个阖家欢乐、放松身心的节点，洽洽推出了一部全新的贺岁社交轻喜剧《请问大师》，通过洽洽坚果“反焦虑大师”的形象，给出“一起洽洽，洽洽一下”的建议，将洽洽坚果与轻松、休闲的形象联系在一起，帮助年轻人告别“内耗”，成为年轻人认可且喜爱的朋友。

　　跨界营销也是洽洽不断出圈的“杀手锏”。不同于一些品牌流于形式的“硬跨界”，洽洽选择从深层次的消费心理入手，全方位、多层次、多角度地打通与各大IP的互动通道，充分渗透消费者的生活圈层，从而博得消费者的好感。

　　在2024年春节期间，洽洽携手国潮大IP《山海经》以国风国潮为切入点，实现了“新鲜”与传统的融合。《山海经》作为中国传统文化的一部分，展现了中国人对自然的敬畏，激发了人们对神奇山川、异兽传说的无尽想象。洽洽携手《山海经》推出神兽献瑞全坚果礼盒，实现了瓜子这一传统美食与传统文化的强强联合；又通过关键保鲜技术确保坚果新鲜营养，达成了现代与传统的融合碰撞，将坚果品牌的文化IP推向了新高度。在此基础上，洽洽还在全国影院发起了新春找“龙年洽好运桶”活动，希望消费者都能在新的一年领取“上上签”，看电影、交好运。这一寓意美好的活动在春节期间爆火出圈，也为洽洽带来了品牌影响力的进一步提升。

　　九游会官方网站 J9真人游戏

　　洽洽不断创新营销打法，既丰富了坚果品牌的内涵，又让人看到了坚果赛道创意营销的无限可能。通过一次次的情感共鸣和一个个IP的打造，洽洽让更多人在享受营养和美味的同时，感受到积极的能量和传统文化的美好，这也将为坚果品牌的未来发展打开更大的想象空间。