据四川省文化和旅游厅网站消息，近日，省文化和旅游厅发布通知，正式启动2025年度四川省“引客入川”奖补申报。此次奖补将从现象级文旅品牌打造、四川文旅主题线上营销活动两个方面进行遴选，对遴选成功的案例、活动，省级财政分别给予500万元、100万元奖补资金。详情如下：

　　四川省文化和旅游厅关于做好2025年度四川省“引客入川”奖补申报工作的通知

　　根据《关于印发四川省文旅融合品牌规划策划项目奖补政策等8个实施细则的通知》（川文旅发202536号）要求，现就做好四川省“引客入川”奖补申报工作有关事项通知如下。

　　1现象级文旅品牌打造：四川省直有关部门（单位）、市（州）人民政府或县（市、区）人民政府。申报主体须为所申报现象级文旅品牌打造案例的主导或核心推动单位。

　　2四川文旅主题线上营销活动：在中国境内依法注册并运营的新媒体平台、在线旅行平台运营方或其正式授权承担该平台线上营销活动的运营机构。

　　（1）工作机制完善：申报主体高度重视文旅工作，建立了跨部门、跨领域的文旅融合发展工作机制，统筹协调宣传、网信、财政、文化和旅游、商务、体育、广电、交通、市场监管等相关部门，在活动策划、产品打造、业态丰富、服务提升、交通保障、宣传推广、市场监管等方面形成合力，为现象级文旅品牌打造提供了坚实的组织保障和资源支持。

　　（2）策划立意高远：案例策划紧密围绕四川文旅发展方向，主题鲜明、立意新颖，能深度挖掘和彰显四川或当地的文化内涵、旅游资源和发展价值，有利于全面提升文旅知名度和美誉度。

　　（3）营销方式创新：充分运用新媒体、新技术，营销方式富有创意和突破性，能够精准触达目标客群，引发游客情感共鸣和广泛参与。策划形式可包括但不限于全网爆款事件营销、IP联动跨界合作、网红打卡地培育等。

　　（4）宣传效果爆款：案例在主流新媒体平台形成现象级传播，成功打造现象级文旅品牌，相关话题上榜新浪微博热搜、抖音热榜、小红书热点、头条热榜、百度热搜等新媒体平台全国性榜单不少于5次，相关信息全网曝光量超过50亿次，并被中央主流媒体正向广泛报道。

　　（5）经济拉动显著：案例实施后，对所在区域文旅市场的拉动作用立竿见影且持续，游客数量实现大幅增长，近三个月游客人数、文旅市场消费较去年同期均同比增长超过30%。

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　　（6）社会评价积极：案例导向正确、内容健康、格调高雅，社会反响热烈，获得游客、业界和媒体的普遍好评，未因文旅营销活动本身引发重大负面舆情或争议。

　　2四川文旅主题线）主题明确：活动须紧密围绕宣传推广“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌，和聚焦四川特定的文旅资源、产品、线路、目的地进行策划，主题鲜明，内容健康向上，符合社会主义核心价值观。

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