节日活动的主题如同一道菜的那种“味道”，它决定了整场活动的基本格调以及吸引力，一个精确的主题能够让参与的人迅速融入情境，牢记品牌，甚至还会主动去进行传播，在蓝互营销历经多年的策划实践之中，我们深切明白主题策划绝不是随意拍脑袋决定的，而是系统的方法以及深度的洞察。

　　开展确定相应主题的第一步，是去梳理节日本身所蕴含的情感内核以及在消费方面的心理。举例来说，春节的核心在于团圆以及辞旧迎新，情人节的核心是爱情与浪漫，儿童节的核心则是童真跟快乐。与此同时，要将品牌的调性以及本次活动所设定的商业目标，两者相结合明确是进行品牌曝光还是推动促进销售。蓝互营销一般情况下会组织小型的头脑风暴，先列出节日关键词以及品牌关键词，接着寻找其中交集，随后筛选出最具共鸣的那个点。

　　主题是需要去考虑目标受众其接受程度的，对于针对年轻群体所举办的活动来讲，主题能够是潮酷且富有网感的，而针对家庭用户而言，主题就得是温馨以及安全的，就好比我们为一家亲子品牌去策划端午活动，将主题设定为“粽享亲子时光”，此主题既点明了节日，又着重强调了互动，现场所呈现出来的效果相当良好，在主题确定之后，最好是能够运用一句话去进行测试，用以查看是不是能迅速地打动人心。

　　策划人的常状是创意枯竭的情况，然而好的创意常常隐匿于日常观察之时。传统习俗属于巨大的宝库范畴，像七夕的乞巧行为、中秋的赏月举动，稍微加以改造便能够转变为互动环节。蓝互营销的创意团队会定时刷社交媒体平台、留意流行文化现象，甚至从影视剧作品、综艺节目里面寻觅灵感来源，比如近些年兴起的国潮风格，就被我们多次运用在节日主题当中。

　　跨界融合能够进而碰撞出全新的火花，举例来说就是要将科技成分融合进传统节日之中，像是在元宵节的时候开展AR猜灯谜的活动；又或者是把公益理念植入进去，在感恩节策划“以物易物”的活动。蓝互营销曾经为一位客户策划了“绿色圣诞节”，其主题为“交换礼物，传递温暖”，鼓励进行二手礼物的交换，这样做既具备环保特性又有着新颖的创意，从而引发了不少年轻人的参与。

　　不少品牌开展节日活动时易于陷入自嗨状态，主题与品牌呈现出分离的状况。要使得主题能够承载品牌，就得寻觅到节日本身跟品牌价值之间的内在连接点。举例而言，有一个运动品牌，在国庆节的时候能够举办“健康跑，为祖国庆生”这种活动，将爱国情怀与运动精神予以结合；还有一个美妆品牌，在妇女节之际可以主打“自信绽放”蓝互营销BlueMutual，以此呼应女性力量。

　　蓝互营销于服务客户之际，格外着重主题拥有的可延展性，主题一经确定，便需能够衍生出视觉元素，还要衍生出文案调性，并衍生出互动玩法，举例来说，为某科技品牌策划中秋活动，主题为“智慧点亮团圆，之后设计了智能灯笼DIY环节，于现场借助APP控制灯笼变色，既突显产品功能，又营造出节日氛围，使得参与者留下深刻印象。

　　如果主题再好，然而执行要是没做到位那也是徒劳无功。其一，全部视觉物料都得紧密围绕主题，从主KV一直到指引牌，色彩、字体以及图形都得保持统一风格。其二，现场工作人员的话术、服装同样要融入主题，使他们成为活动的“代言人”。蓝互营销执行团队会预先开展主题培训，保证每个人都能够精准传达。

　　执行期间需要留意节奏的掌控以及应急预案，像是户外举办节日活动时突然间碰到天气发生变化，与主题相关的备用方案得要能够快速地顶替上去，我们有过一回情人节活动的时候下雨了，马上开启“雨中情”主题预案，发放透明雨伞并且鼓励情侣在雨中合影，反倒变成了亮点，所以，主题并非仅仅是口号，更是对执行进行指导的全流程思维。

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