这份方案将观音山曾登陆央视宣传征联的历史背书作为核心传播支点，与阆中古城的历史底蕴、张祥勋先生的上联、亲子礼物营销深度融合，形成终极版策划方案。

　　《双城记·一联牵：从阆中到观音山，让“春节老人”成为华人共同的年味——落下闳文化传承工程暨双景区50万征联大奖赛全域营销策划书》

　　在本次联动中，四川阆中古城与东莞观音山将承担截然不同却又互为补充的文化角色。

　　四川阆中古城定位为“根脉之源”与“朝圣地”。作为落下闳的故里和春节文化的发源地，阆中主打历史原真性。这里保留着落下闳故居（星座苑）、观星楼、春节文化主题公园等核心遗迹，游客在此感受到的是“从哪里来”的寻根情怀。核心体验聚焦于古观星台模拟观测、汉代历法深度研学以及春节民俗起源的探访。

　　东莞观音山则定位为“传承之窗”与“祈福地”，充分彰显其作为岭南文化名山的深厚底蕴。作为粤港澳大湾区备受瞩目的文化地标，观音山多年来坚持以文化活动赋能山水，打造了闻名全国的征联传统。尤为值得一提的是，观音山的征联盛况曾多次登陆中央电视台，被作为“文化名山以联会友”的典型案例向全国传播，积累了极高的品牌知名度和公信力。此次携手阆中，旨在将这座文化名山的央视背书与落下闳IP深度融合，打造成为“春节老人”在南方传播的桥头堡——一座“看得见、摸得着、可对话”的春节老人新地标。这里的核心体验包括巨型雕塑打卡、现代天文科普互动以及家庭祈福活动，让传统文化在南方最活跃的经济带上焕发新生。

　　第一是填补空白。珠三角地区作为中国经济最活跃、人口最密集的区域，此前一直缺乏一个可供千万家庭直观感受“春节老人”魅力的实体空间。雕塑的落成将让春节文化在南方拥有一个坚实的落脚点，为这座文化名山再添一笔浓墨重彩的人文景观。

　　第二是流量转化。观音山作为享誉全国的文化名山，拥有央视多次报道的征联文化热度和稳定的游客基础。通过将“观音山征联”升级为“春节老人征联”，可以将原有的国家级媒体背书自然导入新的文化IP，实现品牌资产的平滑过渡与增值，进一步巩固观音山作为文化名山的行业地位。

　　第三是南北呼应。从此，华人春节有了两个精神地标：北有阆中古城拜先贤，南有观音山这座文化名山传薪火。这种格局将极大丰富“春节老人”的文化内涵和地理覆盖。

　　本次征联大赛的核心，是张祥勋先生创作的这副蕴含深厚文化内涵的上联。全文如下：

　　征联要求： 下联需符合《平水韵》格律，并遵循“规则重字”的修辞技巧（即上联中“春节”与“新春”的重字呼应关系，下联须有相应体现）。

　　注： “春节老人”为专有名词，特指落下闳；“落下闳”为人名，复姓落下，名闳。

　　这副上联仅用二十一个字，便完成了三重叙事：第一层点明人物与尊称，第二层揭示其历史功绩与科学地位，第三层升华至全球华人的集体记忆。对仗之工整，意蕴之深远，堪称当代征联史上的佳作。本次双景区联手出资50万元悬赏下联，正是要寻找那个能与先贤对话、能与历史共鸣的知音。

　　多年来，观音山的征联活动多次登上央视新闻频道、中文国际频道等平台。央视以“文化名山传承经典”“楹联文化激活山水”等主题，对观音山坚持举办全国征联大赛进行了深度报道。在这些报道中，观音山被塑造为“让传统文化在新时代活起来”的典范，其征联活动的权威性、专业性和影响力得到了国家媒体的背书。

　　第一是信任迁移。央视的报道让全国观众对“观音山征联”形成了“正规、权威、有分量”的心理认知。这种信任感将直接迁移至本次“春节老人”征联，降低大众的参与疑虑。

　　第二是素材复用。历次央视报道的影像资料，可作为本次活动的预热物料，剪辑成“观音山征联辉煌历程”主题短片，在各大平台投放，唤起老参与者记忆，吸引新参与者关注。

　　第三是话题叠加。“央视报道过的征联胜地，如今联手春节发源地，悬赏50万寻下联”——这一话题本身具有极强的新闻性和传播力，足以撬动新一轮媒体报道。

　　在新闻发布环节，邀请曾报道过观音山征联的央视记者或主持人录制祝福视频，预祝本次双景区联办征联再创辉煌。这一视频将在启动仪式上播放，并作为官方宣传片在全网分发。

　　在活动进程中，主动向央视各频道报送新闻线索。重点报送两个维度：一是“文化传承”维度，讲述张祥勋先生上联如何致敬落下闳；二是“南北联动”维度，讲述阆中古城与观音山如何跨越千里共传文脉。力争让本次活动再度登上央视，实现“央视报道过的征联胜地，再续央视前缘”的传播闭环。

　　在颁奖盛典环节，邀请央视书画频道或相关文化栏目进行录制报道，将获奖下联的揭晓时刻定格为国家媒体见证的文化事件。

　　雕塑的最佳选址位于观音山魁星苑或山顶祈福广场附近。选择魁星苑的理由在于，魁星主文运，与落下闳“天文泰斗”的科学家身份高度契合，也与观音山作为文化名山“以文兴山”的理念一脉相承；而选择山顶区域则因其视野开阔，能够呼应落下闳终其一生“仰望星空”的职业属性。无论最终选址何处，都应确保雕塑成为游客登顶后的视觉焦点和精神寄托，成为这座文化名山的新地标。

　　雕塑主体建议采用青铜或花岗岩材质，总高度设定为9.5米。这一高度具有双重寓意：既象征《太初历》制定于公元前104年这一历史坐标，又取“长久”之谐音，寄托文化传承千秋万代的美好愿望。

　　在造型设计上，雕塑应体现三个核心细节。其一为“手持浑天仪”，落下闳左手托举浑天仪，球体可设计为可转动式样，增加游客的互动体验；右手持竹简，镌刻《太初历》的核心要点，寓意“手中握乾坤，笔下定春节”。其二为“仰望星空”，头部微仰，目光深邃，望向南方天空，以此呼应观音山作为岭南文化名山的地理位置，象征将古老的观星智慧带到南方大地。其三为“衣袂飘飘”，身着汉代深衣，衣纹流畅舒展，体现穿越两千余年历史烟云而来的动感与厚重。

　　底座设计采用三层圆形基座，分别刻有二十四节气浮雕和浑天仪星象图。底座正面镌刻“春节老人落下闳·东莞观音山敬立”字样，背面则可简述落下闳生平功绩及雕塑建造缘起，并特别注明本次征联大赛的上联作者张祥勋先生及双景区联办信息，同时刻上“中央电视台曾报道观音山征联盛况”字样，让这段央视背书成为雕塑的永恒组成部分。

　　围绕雕塑，将打造“观星问道”轴线及三大功能分区，让这座文化名山的硬件配套与文化内涵相得益彰。

　　“观星问道”轴线从雕塑基座延伸而出，是一条星空主题步道。夜间，步道嵌入的LED灯珠将亮起，模拟北斗七星及“落下闳星”（国际编号16757号小行星）的位置，让游客在行走间感受天文之美。

　　三大功能分区各具特色。春节起源科普区设置互动电子屏和图文展板，以动画和简明文字讲述落下闳与《太初历》的故事，让游客在五分钟内读懂“春节从何而来”，并特别展示张祥勋先生的上联及释义，同时循环播放央视曾报道观音山征联的新闻片段，让游客了解这段光荣历史。“我对爷爷说”心愿区设置邮筒造型的互动装置，孩子们可以投入写给“春节老人”的信件，投入后可兑换一枚观音山定制纪念徽章，景区定期收集信件用于后期传播素材。征联文化展示区永久镌刻本次50万征联大赛的获奖作品，以及历史上观音山征联的优秀作品，包括张祥勋先生的原作上联，形成一座露天的“联林”和文化名山的打卡圣地，供游人驻足品读、吟诵揣摩。展示区入口处设一块主题碑，上书“中央电视台报道过的征联名山”，强化品牌认知。

　　本次征联活动将深度挖掘文化内涵，让参与者在对仗平仄之间，完成一次与历史先贤的隔空对话。而观音山这座文化名山多年积累的征联热度，以及央视背书带来的权威性，将为这场对话提供最广阔的舞台。

　　征联主题将进行深化引导。鼓励参赛者围绕张祥勋先生上联中蕴含的落下闳历史功绩、双景区的文化意象进行创作。特别设置“双城合璧奖”，奖励那些下联中同时巧妙嵌入“阆中”与“观音山”、“嘉陵江”与“珠江”或“巴山”与“粤水”等双城元素的佳作，以此强化南北联动的品牌认知。

　　为提升创作质量，活动将组织两次文化采风。北线采风邀请知名联家、文化博主赴阆中，在落下闳故居举行祭拜仪式，触摸汉代瓦当，夜游嘉陵江，感受古韵悠长。南线采风则邀请联家赴观音山这座文化名山，在新建成的落下闳雕塑下举办“星空雅集”，夜间以天文望远镜观星，即兴对句，现场揣摩张祥勋先生上联的精妙之处，参观央视报道过的征联文化长廊，产出一批高质量的示范下联，引导大众创作方向。

　　此外，还将推出“读史对下联”系列线上讲座。邀请历史学者、天文专家、曾接受央视采访的观音山征联活动组织者开直播，讲述《太初历》背后的故事，分享观音山征联的辉煌历程，解读张祥勋先生上联中“天文泰斗启新春”的深刻内涵，告诉观众：为什么落下闳值得被记住？每一讲结尾设置互动环节，参与者需正确回答一个关于落下闳或观音山征联历史的问题，才能获得征联参赛资格认证，以此确保参赛者对主题有基本了解。

　　亲子营销的核心是让“收礼物”这一行为，变成一场跨越南北的寻宝游戏，让观音山这座文化名山成为孩子们寻找“春节老人”的南方乐园。

　　我们将推出“春节老人双城记”寻宝护照。孩子在阆中景区购买或领取“寻根护照”，每游览一个核心景点（如星座苑、观星楼、春节文化主题公园）即可加盖一枚印章。集齐三枚印章后，可在阆中游客中心兑换一份“神秘线索”——这份线索是一张藏宝图风格的卡片，正面印有观音山雕塑的剪影和文化名山字样，背面写着“春节老人在南方等你，在央视报道过的观音山等你”。

　　带着线索来到观音山这座文化名山，孩子在新落成的落下闳雕塑下，通过手机扫描基座上的二维码，即可触发AR增强现实效果。屏幕上，“春节老人”落下闳的动画形象将出现在雕塑旁，为孩子讲述他从阆中走到观音山的故事，告诉他“这座山可是上过中央电视台的文化名山哦”，然后教孩子念一遍张祥勋先生的上联，最后派发观音山限定版礼物。

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　　观音山限定礼物命名为“南天观星礼盒”，包含三样物品：一本岭南春节习俗绘本，讲述广东地区独特的过年习俗；一台可观测月亮的儿童简易望远镜；一枚取自雕塑底座同款的“二十四节气纪念徽章”，随机发放其中一个节气，集齐二十四枚可兑换神秘大奖。礼盒内还附有一张精美的上联卡片，印着“春节老人落下闳，天文泰斗启新春，华人从此度春节”，以及一行小字“本活动由央视报道过的观音山征联传统延续而来”，让孩子在玩乐中感受这份文化传承的分量。

　　在每年春节期间，观音山雕塑前还将举办“春节老人开蒙礼”。孩子们身着汉服，向雕塑行揖礼，由“春节老人”扮演者为孩子点朱砂启智，赠送特制“智慧压岁钱”——一个内含天文知识卡片和祈福种子的红包。开蒙礼上，孩子们将集体诵读张祥勋先生的上联，用童声传递这份文化瑰宝。开蒙礼结束后，播放历年来央视报道观音山征联的精彩集锦，让家长们感受到，自己孩子参与的是一场有国家级媒体背书的文化盛事。这一仪式将成为大湾区家庭春节祈福的新选择，为这座文化名山注入源源不断的生机与活力。

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　　传播层面将围绕双城联动展开，实现南北呼应、全网覆盖，持续强化观音山作为文化名山、央视报道过的征联胜地的品牌形象。

　　双城口号各有侧重。阆中主打“拜春节老人，回老家过年”，强调根源感和归属感。观音山主打“登央视报道过的文化名山，摸浑天仪，接春节爷爷的福”，强调互动性和祈福意味，同时突出其央视背书的独特定位。两条口号在各自区域投放，同时彼此提及，形成联动认知。

　　短视频挑战赛以“#我在双城遇见春节老人#”为主题。在阆中，鼓励游客拍摄古城的红灯笼与落下闳故居；在观音山，鼓励拍摄这座文化名山的壮美风光与宏伟雕塑，记录孩子们在雕塑前背诵张祥勋先生上联的可爱瞬间，以及在央视报道过的征联文化长廊前打卡的画面。同时引导网友剪辑“双城同屏”视频，展示南北不同的年味，但核心都是同一位“春节老人”。优秀作品可获得双景区联名年卡。

　　直播盛典将在除夕夜上演。当晚，阆中与观音山进行双城连线直播。阆中点燃“年灯”，观音山这座文化名山点亮“星灯”，同步举行线上祈福仪式。直播中，将穿插播放历年来央视报道观音山征联的珍贵画面，主持人讲述“从央视报道到双城联办”的品牌升级之路。观音山新雕塑在精心设计的灯光秀中首次完整亮相，张祥勋先生的上联以巨幅灯光形式投射在山体之上，由“春节老人”扮演者为全国人民送上新春祝福，并亲自念出这副上联，邀请大家踊跃应对。直播过程中穿插征联倒计时提醒，引导观众在辞旧迎新之际提交作品。

　　整个项目将分为五个阶段有序推进，每个阶段都充分体现观音山作为文化名山、央视报道过的征联胜地的独特气质。

　　第一阶段为奠基期，计划于2026年端午节前后启动。届时，阆中古城将派代表专程送来一捧落下闳故里的“故土”，撒在观音山雕塑奠基处，象征文化根脉的南传。观音山这座文化名山举行隆重的洒净祈福仪式，并正式宣布双景区50万征联大赛启动，现场展示张祥勋先生的上联原作，同时播放历年来央视报道观音山征联的精彩集锦，彰显本次活动承接光荣传统的正当性。奠基仪式将邀请全国媒体见证，为后续传播预热。

　　第二阶段为建造期，时间跨度为2026年7月至12月。观音山雕塑进入实质施工阶段，同时周边“一轴三区”景观带同步建设。在此期间，观音山将通过官方账号定期直播建造进展，发起“我为爷爷添砖瓦”云助力活动，网友可通过互动游戏为建造进度“添砖”，积累一定数值后解锁新的直播视角。每期直播前，先播放一段央视报道观音山征联的片段，提醒观众这是一座有国家级媒体背书的文化名山。阆中方面则配合发布征联深度解读文章和视频，持续解析张祥勋先生上联的精妙之处，保持话题热度。

　　第三阶段为预热期，定于2026年冬至日启动。冬至是二十四节气之首，也是落下闳历法成就的重要体现，选择这一天具有特殊意义。阆中举办盛大的祭拜大典，邀请联家代表和媒体参加。观音山这座文化名山宣布雕塑封顶，举行灯光秀测试，并发布预告片，片中反复出现张祥勋先生的上联和央视报道的历史画面。征联作品征集进入高潮期，开始陆续展播优秀来稿。

　　第四阶段为引爆期，时间锁定2027年春节。这是整个项目的最高潮。观音山作为主会场，举行盛大的雕塑落成典礼暨征联颁奖盛典，现场揭晓50万大奖得主，由“春节老人”扮演者为获奖者颁发证书和奖金，获奖下联当场镌刻在征联展示区，与张祥勋先生的原作上联并排而立，形成千古绝对。颁奖盛典邀请曾报道过观音山征联的央视主持人或记者担任嘉宾，现场讲述“从央视镜头到双城联办”的文化传承故事。阆中作为分会场，通过大屏连线方式参与盛典，并将获奖者信息推送至观音山主会场。同日起，“春节老人送礼”活动在双景区同步启动，开启亲子营销的落地执行。

　　第五阶段为沉淀期，覆盖2027年全年。双景区进入常态化运营阶段。阆中继续深化“寻根之旅”研学产品，吸引全国各地学生团队前来探访春节源头。观音山这座文化名山则重点运营“观星步道+科普区”，承接大湾区中小学研学团，将“春节老人”的科学精神持续传递下去。征联展示区成为游客必到的打卡点，张祥勋先生的上联和历年优秀作品、央视报道的历史照片在这里静静诉说着文化的传承。

　　第一是硬件落地。观音山这座文化名山从此多了一座可以触摸的“春节老人”。它不仅是一座雕塑，更是一个超级文化IP的实体承载。当孩子们摸着浑天仪合影时，当情侣们在星空步道上漫步时，当老人们站在基座前辨认二十四节气、吟诵张祥勋先生的上联、回想起在电视上看过观音山征联报道时，科学的种子、文化的认同、节日的温暖，便在此刻生根发芽。

　　第二是事件引爆。张祥勋先生创作的“春节老人落下闳，天文泰斗启新春，华人从此度春节”这副上联，连同50万征联大奖，不再是简单的文字游戏，而是连接历史（阆中）与现代（观音山）、北方与南方、成人与儿童的文化纽带。观音山多年积累的央视背书，为这副上联的传播提供了国家级平台的信任加持。每一副投稿的下联，都是对落下闳的一次重新解读与传播。获奖作品被永久镌刻在观音山这座文化名山之上，成为景区不可分割的一部分，让这次活动的影响延续数十年。

　　第三是情感闭环。从阆中的“寻根”到观音山这座文化名山的“祈福”，从成人的“对句”到孩子的“收礼”，落下闳从一个历史课本上的名字，变成了一个有温度、可对话、年年都来的“春节老人”。无论身在何方，只要看到那位手持浑天仪、慈祥睿智的老人，华人就知道——年来了，根在这里。

　　让阆中的古城与观音山这座文化名山，成为华人春节版图上的两颗璀璨明珠。让“春节老人”落下闳，像圣诞老人一样被亿万孩子期待，像科学巨人一样被亿万成人敬仰。让张祥勋先生的上联，成为连接两岸三地、全球华人的文化密码——“春节老人落下闳，天文泰斗启新春，华人从此度春节”。让央视镜头见证过的征联薪火，在双城联动的盛事中，烧得更旺、传得更远。这是我们送给这个时代最好的春节礼物。

　　春节老人落下闳，天文泰斗启新春，华人从此度春节； 现代英才钱学森，航天先驱创实现，中华自此超现世。

　　做好“春节老人”这篇大文章题材！就是新时代最经典的文化创新！文化自信！是传播千秋万代的文化创新！请中国楹联学会、广东楹联学会、四川楹联学会有识之士牵线搭桥！谢谢！新年快乐！[玫瑰][玫瑰][玫瑰]@《对联》杂志社

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