该文档是欧赛斯为Timberman户外品牌制定的整合营销策划提案，围绕品牌定位和目标受众，提出创新营销理念和策略，以打造具有差异化竞争优势的户外潮牌。

　　品牌理念与定位：Timberman定位于为“城市浪客”打造的户外潮牌，融合浪人情结与自由精神，打破传统户外品牌强调巅峰、征服的固有模式，聚焦乐趣与释放，满足城市人群对户外自由的向往。品牌以中高收入的户外热衷者为目标客户，提供兼具功能性与时尚感的产品，走中高端路线，强调个性化定制服务。

　　九游会J9 九游会官方登录

　　产品与设计：携手全球先锋独立设计师，将时尚元素融入户外服装，实现轻量户外功能与时尚的完美结合。通过互联网开展小众定制服务，满足消费者个性化需求，提升产品独特性和吸引力。

　　九游会官方网站 J9真人游戏

　　品牌背书：借助品牌故事、软文化价值、户外功能性等级、高标准工艺、顶级面料、全球独立设计师联盟以及相关奖项和名人等多方面背书，增强品牌的可信度和专业性，建立消费者信任。

　　极致体验与服务：构建线上线下一体化的极致体验服务体系。线上提供虚拟试衣系统、户外装备搭配推荐等服务；线下打造具有强烈时尚感的门店，提供多样的户外文化体验和细致周到的搭配方案，营造独特的品牌氛围。

　　九游会J9 九游会官方登录

　　九游会官方网站 J9真人游戏

　　传播阶段规划：分概念导入期、诠释期和体验期三个阶段进行。导入期通过内容营销、事件营销等吸引关注；诠释期搭建虚拟空间，整合多种营销手段深入解读品牌概念；体验期采用类奢侈品传播方式，多元化传播并引导用户分享。

　　传播内容与载体：传播内容涵盖品牌理念、生活态度、户外时尚等多方面，以故事、漫画、视频等多种形式呈现。传播载体以互联网媒体为主，结合微博、微信等社交平台以及天涯社区、论坛等互动平台，进行网络口碑塑造和病毒式传播，同时辅以常规媒体强化视听觉体验。

　　营销转化流程：通过精准传播吸引流量，占领搜索引擎入口实现潜客转化，借助粉丝运营和口碑运营促进口碑传播，利用CRM系统持续跟踪维护客户，提高转化率。