今天分享的是：无乳糖牛奶品牌春耕行销推广西南南充广场舞执行策划设计方案【牛奶中老年群体营销】【牛奶广场舞活动】

　　在消费升级与健康意识觉醒的双重驱动下，中老年群体的消费需求正从基础满足转向品质化、个性化升级。2024年春耕之际，伊利舒化旗下安糖健系列精准锚定西南南充市场，以“舒享安糖 舞动人生”为核心主题，打造西巷第二届广场舞大赛，结合线下迷你秀、健康义诊、趣味互动等多元形式，将产品功能与中老年群体生活场景深度绑定，为乳制品行业深耕细分人群提供了可借鉴的营销范式。

　　此次营销活动的核心逻辑，在于精准捕捉中老年群体“健康需求”与“社交需求”两大痛点。从产品层面看，舒化安糖健主打“乳糖不耐喝舒化，控糖就选安糖健”的双重卖点，其低GI（血糖生成指数）特性经全国绿色联盟（北京）食品安全认证中心认证，GI值仅为20，能有效减缓血糖上升速度；同时添加桑叶提取物、玉米须等天然成分，契合中老年对控糖、肠胃友好的饮食需求。而从场景层面，广场舞作为中老年群体喜闻乐见的社交与运动方式，具有高参与度、强传播性的特点，成为连接产品与用户的天然纽带。

　　活动整体布局呈现“线上预热+线下落地”双线联动、“核心赛事+辅助体验”多点开花的特点。线上端，通过南充融媒、南充零距离、广场舞协会官方账号等本地权威平台与社群账号发布活动信息，结合预热海报与30秒主题预告片扩大声量。预告片中，温暖的春日场景与中老年群体活力排练的画面交织，搭配专属“安糖操BGM”，既传递出“健康起舞”的生活态度，也自然植入产品核心卖点，提前点燃市场期待。

　　线下落地则围绕“广场舞大赛”与“迷你秀”两大核心板块展开。作为活动重头戏，西巷第二届广场舞大赛于2024年3月16日至4月21日在西巷文化商业街南广场持续举行，通过“线上宣传+广场舞协会征集”双渠道招募16支参赛队伍，分为ABCD四组展开晋级赛，最终决出16支队伍进入决赛之夜。赛事设置了丰厚的奖励机制，除决赛前三名分别获得3000元、2000元、1000元奖金外，10名精英奖可获500元奖励，每周淘汰队伍也能获得100元风采奖，充分激发参赛热情。评分体系更是细致入微，从形象、风格、队形、动作到艺术价值、创新度设置10分制评分标准，兼顾专业性与观赏性，确保赛事公平性与话题性。

　　为进一步强化用户体验与产品认知，活动同步在南充献血站点、美年大健康体检中心两大高精准场景布局8场迷你秀。迷你秀现场以品牌色为基调，金色突出核心信息，划分卖点展示区、互动区、代言人区、产品堆头、义诊+试饮台五大功能区域，实现“看、玩、学、尝”一站式体验。其中，“控糖挑战”通过筷子夹乒乓球模拟“控糖”场景，趣味互动中传递产品特性；义诊区邀请专业健康顾问提供咨询，搭配免费血压、血糖监测，将“控糖”需求与产品功能深度关联；试饮环节则让用户直观感受产品口感，进一步降低尝试门槛。

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　　值得关注的是，活动在细节设计上充分贴合中老年群体需求。舞台互动环节除了常规的舞蹈表演，还加入“花式呼啦圈”“动感摇一摇”等轻量互动游戏，5-10人一组的团队游戏既能活跃气氛，又能增强群体参与感；互动问答环节巧妙植入产品知识点，如“舒化安糖健GI值是多少”“产品含有的三种天然控糖成分是什么”，在趣味问答中加深用户对产品的记忆。此外，现场布置注重实用性与安全性，区域分布合理不阻碍人流，音响走线小时缓冲时间，避免因筹备不足影响活动进度，细节之处尽显品牌温度。

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　　物料支持与后期宣传同样为活动效果保驾护航。物料清单涵盖签到区、互动区、舞台区、健康区等全场景所需物品，从签到指示牌、演员臂贴到血压检测仪、试饮杯，甚至定制舒化LOGO印章、手举牌，每一项物料都围绕品牌传播与用户体验展开；表演队伍服装统一且尺码齐全，确保视觉统一性的同时兼顾穿着舒适度。后期宣传则整合线上线下资源，线上通过微博、微信、抖音等平台发布活动精彩片段与总结视频，线下依托广场舞协会团体进行口碑传播，进一步扩大活动影响力与品牌辐射范围。

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　　从行业视角来看，舒化安糖健此次南充行销活动的成功，在于跳出了传统乳制品“功能宣传”的单一模式，转而以“场景化营销+情感共鸣”打动目标人群。通过将广场舞这一中老年群体的核心社交场景与产品“控糖、乳糖不耐友好”的功能卖点深度融合，既解决了用户的健康需求，又满足了其社交与情感需求，实现了“产品-场景-用户”的闭环。这种“以用户生活场景为核心，以多元互动为载体，以价值传递为目标”的营销思路，为乳制品乃至快消行业深耕中老年细分市场提供了重要参考，也为品牌与用户建立长期情感连接开辟了新路径。