当汉服成为街头巷尾的时尚风景，当国潮文化逐渐融入大众生活，一场以华服为载体、以文化为内核的文旅盛宴正在西安曲江酝酿。近日，曲江文旅推出“中华云裳”国风偶像企划，将华服选秀、网红经济与古都文化深度绑定，打造兼具观赏性与参与感的国潮文娱活动，为西安文旅产业注入新活力。

　　作为十三朝古都，西安承载着汉唐盛世的文化记忆，而华服作为华夏文明的重要符号，不仅是服饰美学的体现，更蕴含着千年的文化基因。此次“中华云裳”活动紧扣文旅融合趋势，以“着云裳，尚国风”为主题，打破传统文旅活动的边界，构建“文化+旅游+跨界”的新型产业模式。活动不仅吸引国内外华服爱好者参与，更借助新媒体传播优势，让西安的华服文化走向全国，进一步提升曲江乃至西安的文旅品牌影响力。

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　　从活动架构来看，“中华云裳”涵盖三大核心板块，既有竞技性的选秀赛事，也有沉浸式的文化体验，满足不同人群的参与需求。室内主题活动以华服选秀为核心，分为“才子佳人”单人组、“青梅竹马”儿童组和“珠联璧合”团队组三大赛道，选手通过华服T台秀、形体展示、才艺表演等环节，展现华服之美与个人魅力。值得一提的是，赛事设置了线上海选、线下海选、入围赛和总决赛四个阶段，从初审到最终对决，全程融入专业评审与大众投票机制，既保证赛事专业性，也增强观众的参与感。

　　室外动态活动则聚焦礼乐才艺展示，让游客近距离感受传统文化的魅力。“五音六律”古风原创音乐表演用悠扬曲调唤醒古典记忆，“翩若惊鸿”唐朝歌舞表演重现盛唐乐舞风采，“河灯祈福”活动则为夜晚的曲江增添浪漫氛围，游客可亲手放置承载祝福的河灯，在互动中感受古人的生活仪式感。此外，“跃然影上”摄影快闪活动还为参与者提供定制化写真、短视频拍摄服务，拍摄作品不仅能在园区大屏滚动播放，还可能通过官方新媒体平台获得更多曝光，成为不少年轻人打卡的热门项目。

　　室外固态活动则围绕古代生活美学展开，打造可看、可玩、可体验的文化场景。“水墨丹青”书画艺术展邀请省内知名书画家现场创作，游客不仅能欣赏优秀书画作品，还能获得名家指导，亲身感受笔墨间的东方美学；“羽衣霓裳”华服大赏展示各朝代代表性华服，其中不乏以故宫博物院、陕历博镇馆之宝为灵感设计的高定华服，让游客直观感受传统服饰的工艺与审美；“青青子衿”华服体验活动提供男女老幼各类汉服租借服务，游客穿戴汉服后参与飞花令、古棋对弈等互动游戏，获胜者还能登上T台走秀，沉浸式体验“穿越唐朝”的乐趣。此外，“曲池东肆”文创贩卖市集汇聚胭脂水粉、钗环珠簪、笔墨纸砚等古风文创产品，还原古代集市场景，成为游客选购伴手礼的好去处。

　　为扩大活动影响力，“中华云裳”构建了多维度的宣发矩阵，覆盖传统媒体与新媒体平台。传统电视媒体方面，西部电影频道将播放活动广告短片、街采话题短片及文旅探索内容；社交网络媒体则通过朋友圈广告、微博话题、抖音短视频等形式，覆盖陕西及周边省份人群，其中中华云裳偶像企划话题鼓励选手发布华服写真拉票，形成自发传播效应；本地新闻媒体如华商传媒集团旗下的华商报、华商网等，将全程报道活动进展，提升活动的本地关注度。此外，活动还与B站、汉服荟等垂直平台合作，精准触达二次元、华服爱好者群体，进一步扩大受众范围。

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　　从文旅产业发展角度来看，“中华云裳”活动的意义不仅在于打造一场短期的文娱盛宴，更在于探索传统文化与现代消费需求的结合点。近年来，华服市场受众不断扩大，年轻群体对传统文化的认同感持续提升，活动正是抓住这一趋势，将华服从小众爱好转化为大众参与的文旅产品。通过选秀赛事选拔国风偶像，既能挖掘优秀的华服文化传播者，也能借助偶像经济的流量效应，带动景区客流增长——参考此前“不倒翁小姐姐”对西安文旅的带动作用，此次打造的国风偶像团队有望成为曲江新的文旅IP，吸引粉丝前往打卡，形成“粉丝经济+文旅消费”的良性循环。

　　同时，活动还注重产业联动，与曲江现有文旅资源深度融合。大唐芙蓉园、楼观景区、曲江池青年公园等多个景点分别承担赛事场地功能，不仅提升景区的利用率，也引导游客在参与活动的同时游览曲江，带动门票、餐饮、住宿等相关消费。唐艺坊作为报名点之一，同步出售华服、唐风饰品等周边产品，进一步延伸消费链条；国旅、友联等机构则提供后勤保障服务，确保活动顺利开展的同时，也为游客提供一站式文旅服务。

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　　对于参与者而言，“中华云裳”不仅是一场活动，更是一个展示自我、传承文化的平台。赛事最终选出的十强选手将与网红孵化器、经纪公司签约，有机会参演影视作品、成为西安文旅形象大使，为有才华的华服爱好者提供职业发展通道；而普通游客则能在体验活动中感受传统文化的魅力，从华服穿戴、古风妆容到书画创作，每一个环节都让传统文化变得可触摸、可感知，助力文化自信的培育与传播。

　　如今，国潮文化正从“小众潮流”走向“大众消费”，“中华云裳”活动以华服为切入点，将文化传承与文旅发展相结合，既丰富了西安的文旅产品供给，也为传统文化的现代转化提供了新思路。未来，随着活动的推进，西安曲江有望成为国潮文旅的新地标，吸引更多人走进这座千年古都，感受华服之美、文化之韵。