按照出圈能力、创意表现、策略洞察和落地执行等标准，最终筛选出了以下20组创意美术设计。

　　作品介绍：11月9日至21日，全国运动会在广州火热举办，这场全民瞩目的体育盛会吸引14亿国人的目光。即便未成为官方赞助商，亨氏仍旧凭借创意成功借势破圈，实现了不亚于官方赞助的传播效果。

　　推荐理由：每一颗严选出来的番茄就好比赛场上脱颖而出的运动员。基于这个理念，在设计上，品牌和代理商抓住了千姿百态的番茄蒂叶，将其转化为34个运动项目的“动态姿势”，配上文案“想赢的番茄在亨氏里”既趣味十足又热血无比。整体海报浅底深色番茄的搭配，也让整个画面干净又和谐，十分有视觉冲击力。

　　作品介绍：今年9月，深圳面向海外群体，发布了出海文旅宣传片《奇境》，凭借极具未来感的地标建筑群与山海相依的自然盛景，成功引爆各国网友热议。

　　推荐理由：看《奇境》，最直观的感受只有一句话：每一帧都像一张精修壁纸。无论是色彩、构图还是光影质感，每一帧都精致、干净、有力量。这不仅是一支宣传片，更像是一组由每张壁纸串联起来的高规格视觉影像作品。

　　影片在视觉上以极具电影感的色彩控制与镜头语言，构建出强烈的未来气质；更让人惊叹的，是“荒诞式美学碰撞”：骑白马的宇航员、弹钢琴的环卫工人、工厂里舞龙舞狮、与人类一起练太极的机器人…… 每一幕既超现实，又极具东方韵味，奇幻却不悬浮，反而真实、动人。过去我们提起深圳，总绕不开“科技、现代”的标签，但在硬核科技的外壳下，这座城市的人文底蕴与历史肌理同样厚重。

　　作品介绍：4月20日，全新 MINI JCW 以特别形式“空降”上海外滩百年建筑“沙美大楼”的外立面。MINI JCW 车型被弯曲的长线牵引，整体呈现“弹弓”造型。尤为吸睛的是，车型的红色车顶像对应车型的标志性功能——“Boost按钮”。在展厅一楼按下红色按钮，扫描上面的二维码，还能看到墙上的MINI JCW“砰”地弹射上天。

　　推荐理由：活动没有采用传统的静态汽车展示形式，而是通过弯曲长线牵引车身，打造出极具辨识度的 “弹弓” 造型。这种设计不仅为静态装置赋予了动态张力，精准传递出 MINI JCW 的运动基因，还让整体视觉呈现更具趣味性与话题性。此外，这一独特的巨型汽车装置，搭配带有警示感的创意文案“Don’t push the button. ”（别碰这个按钮），形成了“视觉符号+文字提示”的双重心理引导，成功吸引大量路人驻足，主动拍照打卡。

　　作品介绍：由于成都太古里旗舰店准备焕新升级，所以无印良品暂时关闭了门店，并建立起了围挡，而围挡上设计有一只“苍鹭”与四个字的文案“川流有息”。

　　推荐理由：“有息”二字暗示了品牌门店的休整与再生，一旁的“苍鹭”看似悠然休憩，实则暗藏蓄势待发的张力。整体画面简约舒适，配上恰到好处的文字，营造出一种时光缓缓流淌的惬意感。它为步履匆匆的太古里注入了几分松弛气息与诗意美感，吸引行人忍不住多望几眼。

　　作品介绍：3月份，Adidas 在上海包下整条永源路，打造出品牌首个「贝壳头街区」快闪空间。

　　推荐理由：活动将Adidas的经典元素（三道杠、贝壳头造型、品牌蓝白配色）拆解并放大到建筑、装置、街区场景中，将品牌元素升级为空间符号和文化 IP。这种大手笔且大胆的设计不仅在视觉上十分抓人眼球、吸引人沉浸在独特的街头文化魅力中；并且创新的设计也具象化诠释着「偏要出头」的 slogan，让品牌态度与潮流主张在场景中得到生动且有力的传递。

　　作品介绍：2025年月8日，宜家新店正式入驻京东线上平台，为了引发全民对此事的关注，品牌和代理商就利用「围挡」这一媒介，让宜家的下一家新店，“开遍”了全国。

　　推荐理由：这个门店「围挡」仿佛是一场大型的“愚人节游戏”。它抓住了人们期待宜家能开到自己城市的情绪，先用围挡营造“宜家即将开业”的假象，把大众的胃口刚刚挂起，又狠狠转折到「在京东」，这种一起一落的「转角」设计既巧妙又自带玩笑的话题度。

　　作品介绍：11月中旬的广州塔地铁站彻底火出圈！作为本地潮人和外地游客的打卡地标，这里突然空降 999 皮炎平的「硬核止痒装置」——一台破墙而出的巨型挖掘机，堪称现实版「大号不求人」，瞬间抓住所有人的目光！

　　推荐理由：地铁站作为「流动空间」，观众的视线皮炎平的地铁装置却将日常用于工程作业的「挖掘机」带进了地铁站，以「破墙而出」的动态姿态呈现，直接打破了地铁站空间的常规视觉体验，紧抓用户视觉。与此同时，项目以抽象的「挖掘机」作为「核心符号」，用视觉化的动作替代文字说教，让观众一眼就能get到「999 皮炎平=硬核止痒」的核心信息。

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　　作品介绍：Adidas邀请熊艳和吴艳妮合作三八节妇女短片，而其投放的相关大屏户外广告牌，引来无数人情感共鸣。

　　推荐理由：巨型广告牌上，熊艳俯身轻吻女儿吴艳妮的额头。没有复杂的场景铺垫，这一帧简单纯粹的画面，却精准戳中人心。与过往强调母亲的付出、鼓励女性走出自我不同，海报中展现了一位母亲与女儿之间温馨互动，既有母女感情的温暖在流淌，也展现了一代女性与一代女性之间的托举与自豪。

　　作品介绍：为了让大家知道亨氏可以入菜，以及亨氏是厨房调味的好帮手，亨氏在电梯里张贴起了和“番茄牛腩”的婚讯，相当抽象又有喜感。

　　推荐理由：这支电梯广告堪称 “氛围大师”。它将小包的亨氏番茄酱编成了一串串喜庆十足的 “鞭炮礼花”，还俏皮邀请居民自取这份 “喜糖” 沾沾喜气。在创意上，精准抓住了“结婚庆祝”这一充满生活烟火气与喜悦感的场景，直接将“产品试吃”升级成了一场邻里间的快乐分享会。既用趣味创意打破了电梯广告的生硬感，又巧妙拉近了品牌与消费者的距离，每处设计都透着满满的巧思与暖意！

　　作品介绍：儿童误食药品是家庭中毒事件的首要诱因，为切实提升家长的家庭用药安全意识，推动家长将药品妥善存放在孩子够不到的“高而远”之处，美团买药联合新华社客户端共同发起 公益传播活动。

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　　推荐理由：这支公益广告的核心亮点在于“化抽象为具体”的实用主义设计：它没有追求复杂的创意形式，而是精准直击家长的认知痛点——此前“高而远”的安全要求模糊且难以落地，而“可视化标尺”则用1.5米的明确刻度，给出了清晰可执行的参照，彻底解决了家长的认知困惑。同时，标尺的设计巧妙贴合了家庭场景：家长普遍有给孩子量身高的日常习惯，巨型标尺的视觉呈现既自带吸睛属性，能在户外环境中快速抓住路人目光，又能引发家长群体的情感共鸣与互动意愿，让公益提醒不再是生硬的说教，而是贴近生活、易于接受的实用指引。

　　作品介绍：今年六一，美的联合天猫在上海延庆路办了一场特别的展，将暴露在外的空调外机通过想象和创意设计，变成各种童趣、可爱的表情，传达多样化的情绪。

　　推荐理由：展览设计深度结合了空调外机的实际环境，将其与周边建筑、沿街店铺进行有机融合，通过“开心”“哭泣”等人格化情绪表达赋予外机生命力，彻底打破了大众对传统家电“冰冷、功能性”的固有认知。

　　这种设计既精准契合了六一儿童节的童真氛围，也完美呼应了“换新生活的可爱面”这一核心理念。它让原本不起眼的城市基础设施，摇身变成传递情感与欢乐的载体，为街道增添了温馨有趣的色彩。更重要的是，这也是品牌态度的传递——这些生动的表情能感染每一位观者，传递出“无论年龄大小，都能像孩子一样，无所顾忌地自由展露每种情绪”的支持与鼓励。

　　作品介绍：为了告诉大家「转转不只手机，还有更多大牌二手」的业务信息，转转联合代言人朱珠，拍摄了一支高级感十足的趣味片子。

　　推荐理由：短片很好地洞察到了用户对大牌名字读音地不熟悉，用“教学”的方式令视频更有叙事性；而在视觉吸引力的美术设计亮点上，片子以多米诺骨牌机关为载体，融入女生膝跳反射、鸡的陷阱、朱珠飞刀恐吓等不常见元素，制造意外和反差，在消解“奢侈品=高冷”的疏离感地同时，用趣味性和新鲜感引着人不断地看下去，实现“品牌认知破圈”。

　　作品介绍：7月，「一百年 一眨眼」致敬百年·小米徕卡影像大赛特展，在上海外滩百年建筑沙美大楼举办。为了配合影像大赛的风格，沙美大楼的外立面还被做成了“水印框”的样子，成为作品展示载体。

　　推荐理由：影像大赛特展主题“一百年 一眨眼”，与沙美大楼的百年底蕴形成深度共鸣。点睛之笔的“水印框”设计，不仅让这座老建筑蜕变为独特的作品展示载体，更以可视化的视觉语言，将“时间”与“影像”的深层关联具象化——百年建筑承载着“一百年”的漫长时光，“水印框”则定格下“一眨眼”的瞬间记忆。既直白传递出主题内核，更以建筑与影像的碰撞，勾勒出影像独有的时间浪漫感，让每一幅作品都成为跨越时光的对线.

　　：今年3月，一张名为“马龙出马送舒化”的地铁广告迅速出圈。品牌代言人马龙骑白马亮相地铁站，在一片舒化标志性的蓝白色画面中，以极高的辨识度和强烈的视觉记忆点，成为当月最具话题度的地铁广告之一。15.

　　：华南地区首家生态店MINISO LAND在广州北京路落地，就在网络上掀起了不少分享热，被网友戏称为：原来大城市的名创优品长这样吗？推荐理由

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　　：相比传统的名创优品门店，MINISO LAND门店采用了较为年轻、鲜艳的浅粉色和天蓝色为主色调，并拥有“童话感装修+霓虹灯牌+IP雕塑墙”组合设计，构建出层次丰富的沉浸式视觉体系，既契合“乐园”核心主题，又精准击中年轻受众的华丽审美。16.

　　：在4月22日世界地球日这个特殊节点，中国银联与三江源生态保护基金会联袂合作，邀请环保艺术家将垃圾转化为创作素材，最终呈现并展出了三幅极具视觉冲击力的巨型公共艺术作品——《垃圾河川》。推荐理由

　　：三江源地区年均清运垃圾量高达3000多吨，大部分垃圾都是游客随意扔弃的。《垃圾河川让“废弃物”完成了从污染符号到美学载体的转身。这种艺术形式的价值，远不止于视觉创新；它将当地环境问题具象化，吸引着观众驻足围观，让观众在惊叹于创意巧思的同时，直观看到身边垃圾的“另一面”，打破了人们对污染的漠视与距离感。17.

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　　：3月9日，是华润三九打造的健康公益日。都知道“运动有利于健康”，于是，999借三九健康日的到来在3平米的电梯里以两组互动式广告，“哄着”大家把运动做了。推荐理由

　　：海报设计“贴上海报完成扣篮”“别掀 会瘦”的动作，利用了人们人们对未知的好奇心和探索欲，在电梯这种密闭空间里精准拿捏了用户心理，“勾引” 着用户主动掀开广告海报。与此同时，广告把“运动”拆解成了电梯里的一个趣味小动作，科普了日常生活中一些小运动带来的燃脂消耗；这种细碎又实用的互动科普式广告，避免了生硬的 “健康说教”，让用户在实际体验中了解学习，也对品牌好感度飙升。18.

　　：1月15日，一根巨型金箍棒空降北京MINISO LAND，以震撼造型捅穿名创北京壹号店，在此恭迎“天命人”降临！这一极具冲击力的场景，不仅宣告了重磅联名的启幕，更迅速成为引发全网热议的现象级事件。推荐理由

　　：项目以金箍棒这一核心文化符号为视觉锚点，创新采用实体装置叠加 3D 裸眼技术与微动态效果的呈现形式——斜插的金箍棒仿佛真的穿透MINISO LAND门店；在黄金视觉位营造出极具张力的立体空间感。这一设计巧妙打破虚拟游戏与现实门店的次元壁，既精准还原了《黑神话：悟空》的核心视觉调性，又让门店空间焕发独特视觉吸引力，自然成为自带传播力的打卡地标。19.

　　：今年春节，金典推出地域限定新品万中取一奶黄金有机奶礼盒，，核心成分为珍稀的活性乳铁蛋白（每10kg生牛乳仅含约1g），为了体现产品价值，于是与艺术家@土豆人Tudou_man 合作，用AI打造了业内首支牛奶奢侈品大片。推荐理由

　　：视频以 AIGC 技术为创作引擎构建尊奢美学，通过 AI 流体解算技术对乳铁蛋白进行艺术化转译：将核心成分演绎为流淌的丝绸、翻涌的金河、盛放的金花，同时呈现牛奶如金色河流奔涌、似绢帛飘飞的超现实场景。这种设计让“奶黄金”跳出单纯的配方名词范畴，转化为触手可及的流光溢彩，以极具感染力的视觉通感，传递出成分的珍贵质感。视频在小红书上单条互动量也达2.8w，获得观众认可。20.

　　：每年双 11 启幕之际，天猫猫头联合海报总能如期成为焦点；而今年的天猫猫头海报依旧以猫头为框架，却首次推出双场景PICK海报，获得了全网高曝光。推荐理由

　　：这组海报以天猫猫头为核心视觉框架，既维系了系列作品的统一性，又创新地通过强反差元素搭建“二元对立”的画面结构，比如用“辣”与“解辣”、“冒险”与“自由”的场景碰撞，直观传递出“互补/对立”的双场景。这种设计让静态海报突破了视觉局限，自然融入了“极限二选一”的互动感，能第一时间抓住用户注意力。“2025年度十大美术设计”