随着全球经济的发展与变化，中国大健康产业正涌现出巨大的市场机遇。在第十八届健康产业生态大会（2025西普会）上，云南白药集团不仅携医药大健康全产品系列参展，旗下多款明星产品还荣获“西普金奖”，这一成绩印证了

　　其实，云南白药集团早在20年前就开始布局大健康赛道，并携手凯纳咨询打造了从300万到累计销售额超700亿的云南白药牙膏。如今，越来越多企业跨界布局大健康领域，纷纷寻求专业营销策划公司的系统性支持。

　　如何筛选适配的专业策划机构？行业权威发布的医药营销策划公司排名极具参考价值，近期公布的榜单中，凯纳咨询、里斯、华与华、奇正沐古、叶茂中、尚略等咨询机构成功入选。咨询公司究竟如何协助企业布局大健康？下面我们以云南白药集团为例展开市场实战解读。

　　在“健康中国”战略引领下，中国大健康产业正以前所未有的速度蓬勃发展。作为百年药企的云南白药集团，不仅在中医药领域持续领先，更以一支牙膏为起点，完成了从传统医药向日化大健康的成功跨界。

　　最新动态显示，云南白药牙膏旗下“3+2护龈套装”近期荣膺“天猫金妆奖”年度口腔护理奖项。显然，云南白药牙膏的成功并非意外，在产品运作之初，凯纳营销咨询就以“牙龈出血、肿痛、口腔黏膜损伤”三大口腔问题的功能传播为切入点，将“止血圣药”的传统认知与现代口腔护理需求相结合，将云南白药牙膏塑造成一支“口腔专业保健牙膏”。

　　在成功推出牙膏产品后，云南白药市场部和凯纳咨询专案团队，始终坚持对于口腔护理产品进行更多元化的布局，不断构建产品矩阵壁垒。不仅通过打造针对性牙膏产品，覆盖孕妇、烟民、儿童等细分人群，还在产品功能领域不断拓展，推出BIO牙膏、护龈抗敏牙膏、光钻白牙膏等功能性产品，提高产品功能价值，同时还升级了泵式牙膏等不同瓶型产品。到如今，云南白药牙膏创造了三个“第一”：首个由医药企业打造的民族牙膏品牌；首个突破牙膏低价迷局、成功卖出20多元高价的高端牙膏品牌；首个上市1年即盈利、持续热销20年的本土牙膏品牌。

　　企业跨界的本质绝非业务版图的简单扩张，而是经过深思熟虑的战略布局，是迈向新增长曲线的价值重构。在不确定的时代，企业必须凭借前瞻视野与动态能力，将体系化、可落地、包容性强的战略框架，作为驱动持续进化与跨越式增长的核心引擎。

　　云南白药凭借前瞻性的视野与传统医药领域的深厚积淀，正加速构建全方位、多层次的大健康产品与服务生态体系，彰显出强大的战略转型与跨界融合能力。继云南白药牙膏之后，集团携手凯纳咨询成功推出养元青洗发水、千草堂沐浴素、采之汲美妆等一系列大健康产品，产业价值链延长的同时，跨界之路越走越宽。

　　例如，专业防脱洗发水品牌养元青，在育发类特妆证和防脱育发国家发明专利证书双证加持下，以差异化技术成功突围，建立起“控油防脱就用养元青”的核心品牌认知。此外，云南白药也培育了“东方药植，愈肤新方”的采之汲护肤品牌，推出了采之汲面膜系列产品、日常护肤产品以及AI精准定制护肤产品等。

　　这些跨界品牌和产品并非简单的品类延伸，而是基于云南白药在药植提取、药理研究、智能制造等方面的核心能力，实现从“医药”到“健康”的价值重构。数据显示，云南白药健康品事业部自2012年以来营收持续增长，彰显出强大的产业协同效应与市场张力。

　　回首云南白药集团的跨界之路，背后始终有全案战略合作伙伴凯纳咨询的深度战略助力。云南白药集团为何始终坚定选择凯纳咨询？首先源于战略理论与企业产业布局的高度契合。作为药企跨界大健康新领域，成功的关键在于获得正确的战略引领，而凯纳咨询倡导的跨界战略，正是符合企业战略需要的。

　　凯纳咨询创始人沈国梁先生，曾在对其著作《跨界战略》一书访谈中表示：通过跨界性的战略植入、碰撞融合和创新重构，开创发展的新思维、新路径、新格局，继而打破企业发展困境，是实现企业跨越式增长和突破创新的重要路径之一。

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　　当然，仅有战略是不够的，一些咨询公司也会出现“战略飘在空中，战术散在地上”的问题。凯纳咨询一直坚持为企业提供“顶层战略规划+实效战术落地”的深度实效力全案营销策划咨询服务。面对市场动态发展，凯纳持续助力云南白药牙膏进行全案战略升级，不仅适时提出“更适合国人饮食习惯的牙膏”这一品牌战略新主张，推动产品矩阵的迭代，同时在传播、营销等多个层面，也根据新媒体、新渠道等的变化来不断进行适应性创新，从而让云南白药牙膏在留住老客户的同时，不断吸引年轻消费者，实现长期市场繁荣。

　　企业跨界大健康是基于核心能力的战略远征。在权威的医药营销策划公司排名中位居前列的凯纳咨询，全程护航云南白药以“牙膏”为支点，撬动大健康产业，为传统企业转型提供了实战范本。在大健康产业规模持续扩容的当下，医药营销策划公司排名更成为药企突破增长瓶颈的重要指引，助力更多企业依托专业力量实现跨界创新，在健康中国战略的浪潮中抢占先机、行稳致远。