报告围绕 2026 年中国富裕人群出境游市场展开深度研究，通过定量调研（1404 份样本）与定性访谈（13 位高净值人群），结合多平台数据，剖析市场现状、客群特征与消费趋势，为品牌及目的地提供破局策略，核心结论如下：

　　2025-2026 年中国出境游市场迎来全面复苏，政策与运力双轮驱动市场规模持续扩容。截至 2025 年 10 月底，中国与 158 个国家缔结互免签证协定，2026 年俄罗斯、新西兰等国进一步放开免签政策，“一带一路” 沿线、中东及东欧成为增长最快目的地；国际航班 2025 年底恢复至 2019 年水平，出境航线%，二三线城市开通更多直飞免签航线，正式成为增长核心驱动力。2025 年 1-8 月出境游人次达 2.2 亿，同比增 15.4%，预计 2026 年规模将突破 2.25 亿，春节、五一、国庆成流量高峰，家庭客群出行需求显著增长。

　　富裕出境游客画像呈现高知、年轻化、家庭化特征，且出行频次与收入高度正相关。调研界定家庭税后年收入超 50 万为核心研究对象，其中 25 岁以下用户占比近四成，一二线% 拥有本科及以上学历，企业高管占比 33.3%，48.7% 为已婚已育状态，近三成会携子女出行。该群体出境游意愿强烈，仅 10.4% 从未出境，67.2% 近一年有出境记录，近半数计划 2026 年出行 3-5 次，高净值人群（年收入≥150 万）出行频次远高于中高收入群体。

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　　富裕游客客群分层显著，出行需求与决策逻辑呈现差异化特征，被划分为中收入（50-100 万）、高收入（100-150 万）、高净值（≥150 万）三类。中收入用户重性价比与出行效率，以短途旅行为主；高收入用户追求品质，兼顾家庭陪伴与文化体验；高净值用户聚焦专属体验，偏爱定制化、私密性行程，独自出行意愿更高，社交连接与稀缺体验为核心需求。整体而言，安全与卫生成为出行基础门槛，超八成用户将其作为核心决策因素，而文化体验、社交媒体热度、交通便利性成为重要考量，语言与消费成本影响则显著减弱。

　　富裕游客的旅行偏好已从 “打卡式” 转向沉浸式，高净值人群需求更为多元。休闲放松、自然景观是普遍旅行动机，高净值人群则偏好赛事打卡、康养理疗、高端私密游等个性化方式，对品牌联名邀约活动、小众路线需求旺盛，且愿意为一站式便捷服务付费。同时，市场仍存在诸多痛点，如定制服务不专业、隐性消费、信息杂乱、境外就医无保障等，信息透明度与服务专业性成为制约高净值人群消费的关键。

　　报告指出，2026 年中国高端出境游市场已从周期性反弹转向价值驱动的结构性增长，“一刀切” 策略不再适用。目的地与品牌需以体验设计、极致个性化服务、卓越运营为核心，保障出行安全与服务品质，针对不同收入层级客群打造差异化产品，同时建立透明的信息与服务体系，满足富裕游客对安全、有意义、灵活化体验的核心需求。