日前，《中国文旅品牌创新形象设计人才培训》项目开班仪式暨“机遇与共荣”IP形象设计与文旅品牌创新发展论坛在广州美术学院昌岗校区举行。

　　广州美术学院党委书记林蓝、广州市人民政府副秘书长朱小燚、中国美术学院副院长韩绪、清华大学美术学院副院长方晓风等嘉宾以及参与培训的全体学员出席了活动。

　　本次培训以IP形象创作为核心，不仅契合了新时代国家发展的需求，同时也是对党的二十大报告“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化与旅游深度融合发展”总体指导方针的响应。据悉，本次集中培训整体将持续到8月14日，成果展示将于2025年初进行。

　　本次项目整体秉承“强化政策把握、赓续传统文化、发展现代文旅、开拓设计视野、思辨个案经验”的研培理念，致力于为中国文化旅游产业输送创新型设计人才，汇聚了来自政府、学界以及业界的精英。

　　朱小燚在致辞时表示，2025十五运会和残特奥会将首次在粤港澳三地举办，极具湾区特色、时代意义。十五运会和残特奥会期待更多专业的创新、创意以及现象级IP打造和立体传播。他向与会者发出诚挚邀请，共同关心关注十五运会和残特奥会，在大湾区的大舞台上呈现大创意、大担当。

　　林蓝代表广州美术学院热烈欢迎参加本次国家艺术基金艺术人才培训项目的学员。她强调了此次培训项目对于广州美术学院的意义，指出该项目依托粤港澳大湾区发达的文旅产业和文化氛围，致力于为中国文旅产业培养创新型设计人才。

　　开班仪式上，广州美术学院视觉艺术设计学院副院长（主持工作）刘平云作为广州美术学院代表，接受了来自长隆集团对中国文旅品牌创新形象设计人才培训项目的专项资助。

　　双方表示，将以此次合作为契机，共同推动中国文旅品牌的创新发展与国际化传播，培养更多具备创新思维与实践能力的优秀设计人才，为中国文化旅游产业的繁荣贡献力量。

　　活动当天，还举办了《机遇与共荣：IP形象设计与文旅品牌创新发展论坛》圆桌论坛。

　　清华大学美术学院副院长方晓风、广州美术学院视觉艺术设计学院原院长曹雪、广东长隆集团高级副总裁兼首席营销官王大为、广州亚运会会徽设计师张强等多位专家围绕文旅IP设计的独特性、经济价值、文化提升以及市场应用等核心议题展开了深入探讨。

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　　论坛伊始，方晓风提出文旅产业的两大基石——自然景观与人文景观，并着重强调了文旅IP的独特性及其开发过程中的复杂性。他指出，当前中国文旅市场普遍存在的同质化问题亟待解决，文旅IP的设计应着眼于经济价值与文化提升的双重考量，力求在两者间找到最佳平衡点。

　　曹雪从设计的本质出发，将设计提升至文明的高度，强调了设计中的人文关怀。他通过国外设计案例，展示了设计如何在实际功能与美观性之间取得完美融合，为文旅IP的设计提供了宝贵启示。

　　王大为深入剖析了文旅IP在多样化应用中的市场价值。他提出，一个成功的文旅IP应具备完整且持续更新的世界观，与粉丝建立情感共鸣，通过IP延展至主题公园、主题衍生品、主题动画片等多个领域，形成丰富的生态体系。

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　　刘平云表示，广州作为文旅产业和文化产业的领军城市，为项目的实施提供了得天独厚的条件。他期待通过此项目，能够形成具有标杆效应的文旅IP设计研究体系，为中国乃至全球的文旅产业发展贡献新的智慧与力量。

　　张强鼓励学员们在设计过程中保持清晰的思路，将粤港澳的独特观察与思考融入作品中，为中国南方设计界乃至全球设计界发出响亮的声音。

　　本次圆桌论坛不仅为文旅IP设计领域注入了新的活力与灵感，更为推动中国文旅产业的创新发展提供了重要的思想支撑和实践指导。