该文档围绕泾河新城现代农业产业示范区番茄农场项目展开，涵盖项目认知、策划、运营、IP设计及应用等方面，为项目的落地实施提供全面规划。

　　政策机遇：项目契合国家乡村振兴、农旅融合等政策，如中央一号文件及陕西省相关规划，且在土地利用、农业补助等方面有政策支持。

　　市场条件：乡村旅游、亲子游等市场需求增长，周边亲子农场存在发展空间。通过市场调研明确客群定位，包括亲子家庭、青少年研学等，分析了客群需求和竞品情况，并确定市场定位与开发策略。

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　　本体分析：项目交通便利，农业资源丰富但西红柿产业存在销售渠道和品牌问题。基地用地多样，具备打造丰富业态的基础。

　　定位与布局：产品定位为高品质亲子休闲农场等；形象定位为番鲜生都市农场；主题定位以番茄 - 兔为主题。总体布局含一轴、四区、两门，规划了用地、道路和产品动线。

　　产品与配套：设计了森林王国、玻璃集市等多个主题分区产品，开发研学课程和四季活动。配套设施包括园区大门、道路、卫生间等，还规划了室外活动场地。

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　　项目测算与价值评估：经测算，日游客量约2135人，年环境容量约10万人次，年常态营收390万元。项目具有社会、产业和经济价值，如带动就业、促进农旅融合等。

　　运营策略与规划：采用线上线下联动策略，打造活动体系，制定阶段性销售目标和前期工作排布计划。

　　运营路径与管理：线下通过门票、研学等盈利，线上利用多渠道推广销售。运用 “标准化 + 数据化 + 人性化” 管理策略，借助自研管理系统提升效率。

　　人才、流量与智慧化：采用“云 + 边 + 端”模式解决人才问题；利用文旅垂直达人矩阵获取流量；通过智慧农业、文旅和服务系统提升项目运营水平。

　　运营概算与落地：估算运营成本和营收，制定落地实施模式和时间里程碑计划，明确实施前置条件。

　　IP形象与品牌名称：以番茄和兔子结合设计多个IP形象方案，最终选定个性张扬的方案并设定形象细节。提出多个品牌名称意向，分析其注册情况。

　　LOGO设计与应用：设计多种LOGO方案，最终方案融合多种元素。展示了LOGO在多种物品上的应用及包装设计。

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