苹果在WWDC 2025的营销宣传中，所使用的语气要谨慎得多。苹果没有夸张地承诺将再次革新iOS和iPhone的新功能，相反，苹果只是在一份简短的新闻稿中表示，WWDC 2025将“标志着又一个不可思议的一年”。WWDC 2025的LOGO也显得较为简约，只是一个纯白色的圆圈，来包围着WWDC的标志。而在WWDC 2024中，苹果打造了色彩缤纷的图标。

　　有人认为，苹果这次较为谨慎的宣传策略，根本原因就是在WWDC 2024中的宣传翻车了。苹果在WWDC 2024中，十分高调的宣传了Apple Intelligence人工智能功能，而后还进行了大规模的广告宣传。

　　苹果在过去1年的时间里，在人工智能上投入全力，承诺为用户带来真正革命性的新体验。但现实是，Apple Intelligence的上线适配进度缓慢，至今仍有部分地区尚未正式上线。

　　消费者寄予厚望的对话式Siri，更是一再跳票，苹果宣称其进度远远落后于预期，甚至要等到2026年才能推出。此前，很多消费者都在询问苹果，新的Siri究竟什么时候才能用。在苹果表示要再推迟1年后，已经有愤怒的消费者向苹果发起了诉讼，称苹果的广告严重误导了消费者，让大家对不存在的功能付费更新设备。

　　显然，在人工智能的适配过程，对苹果的品牌造成了很大损害，许多人甚至表示，他们宁愿看到苹果完全放弃人工智能方面的工作。

　　当然，WWDC 2025还是有看点的，苹果iOS 19系统的变化就很大。据悉，苹果对iOS 19进行了彻底重新设计，系统外观灵感来自VisionOS，至少在视觉上与iOS 18完全不是一回事。

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