企业营销中，品牌建设与品牌管理是两个至关重要的环节，它们共同构成了企业营销战略的核心部分。

　　品牌建设是指品牌拥有者对品牌进行的规划、设计、宣传、管理的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体），参与者则包括了品牌的所有接触点，如用户、渠道、合作伙伴、媒体等。

　　：品牌是一种无形资产，具有知名度、凝聚力与扩散力，是推动企业发展的动力。因此，品牌建设首先要注重品牌资产的建设，包括品牌名称、标志、色彩、字体等视觉元素的统一和规范化，以及品牌声誉、品牌忠诚度等无形资产的积累。

　　：品牌定位是品牌建设的关键环节，它要求企业深入了解行业动态、竞争对手及目标受众，凸显品牌的独特价值，打造差异化优势，使品牌在市场中脱颖而出。

　　：品牌传播是品牌建设的重要手段，包括广告、公关、促销等多种方式。企业应根据品牌定位和目标受众的特点，选择合适的传播渠道和方式，确保品牌信息能够迅速、准确地触达目标受众。

　　：品牌体验是消费者与品牌互动过程中形成的感受和评价。企业应注重提升产品和服务的质量，创造独特的品牌体验，以增强消费者对品牌的认知和忠诚度。

　　品牌管理就是建立、维护、巩固品牌的全过程，通过有效监管控制品牌与消费者之间的关系，最终形成品牌的竞争优势。

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　　：品牌策略是品牌管理的核心，包括品牌传播策略、品牌延伸策略等。企业应根据品牌定位和市场变化，制定科学、有效的品牌策略，确保品牌发展的方向和目标。

　　：品牌形象是消费者对品牌的整体印象和评价。企业应注重品牌形象的维护，包括及时处理消费者的投诉和建议，加强品牌与消费者的互动和沟通，以及通过公关活动等方式提升品牌形象。

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　　：品牌危机是企业面临的一种紧急情况，可能对品牌形象和声誉造成严重影响。企业应建立危机管理机制，提前应对可能出现的品牌危机，确保品牌安全。

　　：品牌评估是品牌管理的重要环节，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等指标的评估。企业应根据评估结果，及时调整品牌策略和管理方式，以保持品牌的活力和竞争力。

　　品牌建设与品牌管理是相辅相成的。品牌建设是品牌管理的基础和前提，它为品牌管理提供了方向和目标；而品牌管理则是品牌建设的延续和保障，它通过有效的管理和维护，确保品牌建设的成果得以巩固和发展。

　　企业营销中的品牌建设与品牌管理是企业取得成功的关键所在。企业应注重品牌建设和品牌管理的有机结合，不断提升品牌的市场竞争力和影响力。

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