品牌全案策划理论框架品牌方案：包含市场方案、品牌策略、品牌设计和品牌传播。市场方案：包括市场分析（行业现状等）、竞争分析（品牌定位等）、受众分析（目标消费者定位等）和SWOT分析（优势等）。品牌策略：涵盖品牌定位（市场定位等）、核心定位、品牌概念规划、品牌核心价值提炼和品牌MI（品牌文化等）。品牌设计：包括标准设计、VI设计、SI设计、网站设计、产品包装和宣传物料。品牌传播：包含线上营销策略（新媒体营销等）、线下营销策略（发布会发布策略等）和媒介策略（电视广告策略等）。品牌全案策划核心要点关键三点为明确目标群体、确定品牌定位、构建品牌主张。要深入分析目标消费者需求与痛点。根据目标群体确定品牌市场定位和品牌定位。品牌主张是品牌与消费者的连结纽带。写好策划的素材技巧品牌主理人可从痛点、痒点、爽点打造产品卖点。痛点：直击消费者难以解决的问题。痒点：满足消费者潜在需求和深层次欲望。爽点：满足消费者即时需求和情绪消费。