当下，不少消费者有过这样的体验。闲暇时在短视频平台，越来越多消费者因一则产品创意内容、一场生动直播，邂逅兼具品质与性价比的国货好物。从 “大白兔” 奶糖的怀旧新包装，到 “蜂花” 洗发水的高性价比出圈，国货正以全新姿态融入大众生活，成为消费市场的亮眼风景。

　　随着我国经济社会的快速发展，消费者的行为更趋理性，更加注重产品的实际效用，不再盲目追捧“洋品牌”，而是以理性务实的态度评估产品价值。许多国货企业敏锐地察觉到消费升级的需求，根据本土消费的特点，设计并推出具有特色的产品。同时，电子商务、直播带货等新兴购物模式，也使众多国货进入消费者的视野。《2025抖音电商国货消费趋势“宝藏地图”》（以下简称报告）数据显示，“90后”“00后”“80后”等年轻群体成为国货消费主力军，其中“00后”消费增速尤为显著。上海、广州、金华、杭州和长沙在国货消费城市中排名前五。国货凭借其“诚意”与“实力”，成为广大消费者和年轻一代表达文化认同和个性态度的新选择。

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　　与此同时，国货老品牌积极求变，不断加大创新力度，优化产品供给。这些老品牌，尤其是中华老字号品牌，拥有悠久的生产经营历史和深厚的产品工艺积淀，产品质量和口碑一直受到市场的认可。近年来，它们主动顺应消费观念的变化，结合年轻消费者的消费习惯和需求，从产品口感、包装设计、售后服务等多方面进行创新。例如，一些传统食品品牌在保留经典口味的基础上，推出小包装、低糖等创新产品；一些老字号日化品牌则在包装设计上融入时尚元素，提升产品的吸引力。通过这些创新举措，老品牌成功找到了在新市场中的新定位，焕发出新的生机与活力。

　　电商平台的助力，也为国货品牌崛起搭建广阔舞台。2025年以来，抖音电商推出多类目商品免佣、推广费返还、流量机制优化、设立小商家帮扶基金、下调运费险与保证金等多项扶持政策，助力国货品牌及中小商家稳健发展。今年品牌日前夕，抖音电商发布的报告显示，店播驱动生意增长，六成国货品牌成交额翻倍。这些数据充分印证了国货消费热潮的真实性和电商平台在推动国货发展中的重要作用。

　　在全球贸易格局深度调整的背景下，外贸企业转向国内市场销售已成为经济发展的新趋势。这些外贸企业在产品生产经营和质量管控方面积累了丰富经验，然而，由于缺乏国内市场渠道和品牌知名度，在转内销过程中面临诸多挑战。多家电商平台采取开设外贸优品专区、提供流量扶持、搭建产销对接通道等举措，协助外贸企业解决库存积压问题，助力其成功实现“出口转内销”的转变。报告数据显示，2025年4月17日—5月4日，参与“抖音外贸优品专项扶持计划”的国货品牌成交额达3.6亿元，同比增长77%。其中，德赛鞋业面临出口贸易严重受阻的困境，依托“内外双循环”战略，持续深耕直播电商领域，该企业拓展了更多新市场，销量实现了50%至100%的增长。这种转型不仅有效盘活了企业的存量资源，还催生了一批兼具国际标准与本土特色的“新国货”，丰富了国内消费市场的供给，推动形成了“国内国际双循环”相互促进的新发展格局。

　　国货品牌的崛起离不开消费观念的升级、自身的创新求变以及电商平台的助力。我们有理由相信，随着这些因素的持续作用，国货品牌将不断发展壮大，走向更广阔的市场，让 “中国制造”“中国创造” 成为品质与潮流的代名词，成为消费市场的主力。（作者：南风天）

　　当下，不少消费者有过这样的体验。闲暇时在短视频平台，越来越多消费者因一则产品创意内容、一场生动直播，邂逅兼具品质与性价比的国货好物。从 “大白兔” 奶糖的怀旧新包装，到 “蜂花” 洗发水的高性价比出圈，国货正以全新姿态融入大众生活，成为消费市场的亮眼风景。

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