今天分享的是：乳品品牌鲜奶吧品牌全年营销播方案【乳制品】【鲜奶零售】【品牌全案】

　　该方案是一鸣真鲜奶吧的全年整合营销规划，旨在提升品牌在早餐市场的竞争力，解决老店复购和新店获客问题。传播策略上，鉴于西式快餐、中式餐饮和便利店等均涉足早餐业务，但缺乏聚焦早餐的传播，一鸣真鲜奶吧确定“吃早餐 到一鸣”的传播概念，聚焦有孩家庭，抢占早餐第一品牌心智。在策略落地方面，产品上推出“鸣”星1+1七天不重样套餐和亲子限定套餐，并在包装添加传播口号；会员体系升级为邻里卡，新增多项权益；门店注重提升消费者体验，优化购买流程，突出明星单品，设置新品试吃活动 。传播方案分三个阶段推进，第一阶段（1 - 5月）通过抖音信息流和户外媒体集中声量，开展线下对暗号活动、全网招募素人打卡，利用Social话题引发关注，实现心智链接；第二阶段（6 - 9月）在抖音和社交媒体发起“宝贝早餐计划”等互动活动，举办小小店长职业体验，推出年度事件营销“奥运第一名 免费吃一鸣”，促进销售转化；第三阶段（10 - 12月）借助抖音和社交媒体发布病毒视频，开展亲子套餐优惠活动，利用Social话题持续渗透 。媒介策略聚焦高触达率的户外媒体和抖音本地生活，针对门店1公里内社区有孩家庭，在日常生活场景高频提示品牌信息。预算配置上，1 - 5月集中打响市场，6 - 9月根据第一阶段效果调整广告投放费用，年底重点投入会员运营。通过这一系列营销举措，一鸣真鲜奶吧期望强化品牌在消费者心中的印象，吸引有孩家庭选择其作为早餐消费场所，进而提升市场份额和品牌影响力。

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