9月2日，全球性品牌战略管理咨询与设计公司Interbrand英图博略发布《2025中国最佳品牌排行榜》。这也是该榜单的第17次发布。2025年度上榜品牌总价值为34278.02亿元，较2024年度实现1.68%的小幅增长，释放品牌持续发展的积极信号。

　　过去一年，在复杂变局之中，中国品牌持续探索应对之路，深耕不同地域、场景与人群，将品牌赛道走得更精、更准、更透彻，进而实现稳健增长。

　　2025年度上榜品牌总价值为34278.02亿元，较2024年度实现1.68%的小幅增长，释放品牌持续发展的积极信号。记者梳理榜单发现，腾讯以9151.37亿元的品牌价值持续领跑榜单，阿里巴巴以6658.33亿元的品牌价值位列第二；中国平安则凭借1758.50亿元的品牌价值与5%的价值增速，较2024年度排名提升一位，跻身本年度榜单第三。

　　上榜品牌行业分布与2024年基本持平，金融与消费两大行业品牌数量达到23家，科技品牌占据9席。位列第49位的新上榜品牌蜜雪冰城则来自餐饮行业。其不仅将“雪王”从单纯的商标符号玩成了全民的“社交货币”，更凭借 “高质平价+本地适配”体系加速出海，构建起“中国制造+本土品牌”的发展新模式，进而成功入选榜单。

　　在品牌价值增速方面，受全球大环境影响，2025年度上榜品牌增速呈放缓态势。但仍有7家品牌突破市场环境限制，实现两位数增长，它们分别是安踏、美团、拼多多、海尔、比亚迪、宁德时代与吉利（按榜单排名排序）。

　　值得关注的是，这些增速快品牌均源自当前中国最具新质生产力与全球竞争力的产业领域，覆盖新能源汽车、互联网科技、家电及零售消费等关键赛道。

　　一是AI科技赋能。回溯一年前，AI之于品牌，尚是创新力与行业引领性的标签化象征。时至今日，在这个“没有AI则落后”的时代，企业已将其从象征符号转向战略层面的深度应用。

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　　以华为为例，以“构建万物互联的智能世界”为使命，品牌在AI战略落地中形成了“技术底座+场景渗透”双重路径：一方面，打造昇腾AI云服务，凭借超算实力为中国各个产业赋能；另一方面，华为将AI写入鸿蒙系统基因，让技术融入用户日常场景。营销中，华为也借AI实现千人千面的内容触达，如为摄影爱好者推送手机影像功能教程、为商务人群推荐平板多屏协同方案。

　　二是多品牌组合赋能。过去，品牌矩阵的核心逻辑是通过多品牌组合，完整覆盖高中低价位与不同品类，实现市场“无死角”渗透。而今，品牌则转向更用户视角的协同模式，深耕细分场景、精准人群与垂直圈层，解决更具体的用户痛点。

　　安踏的布局贴合了这一趋势。品牌矩阵端，安踏收购狼爪，与迪桑特、可隆完善户外装备体系，精准承接从城市到山野的全场景装备升级需求；终端渠道端，安踏更将门店细分为5类，从一线商圈专业店到社区便民点，差异化定位匹配不同用户需求。

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　　比亚迪的高端子品牌矩阵构建同样具有参考意义。仰望、腾势与方程豹，三大品牌在细分场景中各有侧重又协同互补，让比亚迪在高端市场的布局更具针对性。

　　三是品牌出海赋能。步入出海新时代，中国品牌的国际化形象塑造以统一框架与核心目标为锚点，将本地化作为出海路径的构建核心。如拼多多海外电商平台Temu，在其国际化的业务之下，仍延续着拼多多低价与高效的优势。作为中国自主品牌出海的标杆，海尔始终坚持“自主创牌”与“三位一体”战略。其全球化业务既保持为全球用户创造美好生活的统一认知，同时围绕不同市场展开精准适配。

　　在欧洲，海尔主推高端、智慧、绿色产品，契合当地用户高标准需求；在东南亚，海尔研发耐湿热产品，匹配热带使用场景；同时，海尔通过布局全球品牌矩阵，满足不同区域市场需求，借助顶级体育IP融入用户圈层，实现全球化布局与本地化需求的深度匹配，彰显中国品牌的全球影响力。