近期多个品牌采用“痛”营销策略引发关注。周大福与《黑神话：悟空》联名推出“痛金”系列，必胜客一年内与超20个ACG作品合作打造“痛店”，凯迪拉克与《原神》合作推出限量版“痛车”，京东双11期间为代言人刘宇宁在上海打造“痛城”。

　　“痛文化”源自日本，指粉丝将喜爱的IP形象装饰在物品或场景中。这种重度粉丝文化与商业结合的方式，已成为品牌营销新趋势。游戏动漫IP如《剑网3》《原神》已成功打造“痛楼”“痛站”等案例。

　　传统消费品牌也积极跟进。周大福与《黑神线亿元，老凤祥与《圣斗士星矢》联名产品受热捧。销售端也调整策略，如老庙黄金销售人员以“道友”称呼顾客，增强情感连接。

　　汽车品牌同样加入“痛”营销行列。比亚迪在ChinaJoy展示《黑神话》联名痛车，小鹏汇天在上海车展推出《碧蓝航线》联名飞行汽车。必胜客2024年已进行20余次ACG联名，将餐厅变为主题乐园。

　　明星代言也采用“痛”营销策略。荣耀手机联动多城商场打造肖战“痛楼”，粉丝积极参与线期间在上海打造全方位“痛城”营销，覆盖空中飞艇、地面公交和城市大屏。

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　　“痛”营销虽能带来短期热度，但品牌需思考如何实现长期价值。这种高度依赖IP和粉丝情感的营销方式，需要平衡短期效应与品牌建设的关系。

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