年底了在2025年这一年有几个是你印象深刻的汽车营销大事件？这个问题是前几天我和朋友一起讨论的话题，结果这个问题我和朋友想了半天，都蹦出俩字：“没有”。这事儿说起来挺讽刺的——近百家车企、几百款车型，一年砸进去那么多钱，开了几十场发布会，最后居然没一个能跨出圈的现象级案例。快消品随便整个梗就能病毒式传播，科技圈靠个概念就能引爆全网，咱汽车圈倒好，营销热闹归热闹，始终就在行业内部打转，普通消费者压根不买账。

　　其实倒也不是完全没亮点。蔚来跟莫文蔚玩的“莫文蔚来了=蔚来来了”谐音梗，算是有点巧思；理想找易烊千玺想往价值观上靠，红旗绑定孙颖莎蹭国潮热度，还有纵横G700横渡长江、东风日产“沙发厂”的老梗新炒，这些案例算不上顶尖，但至少能让人记住。可为啥整体感觉还是“没印象”？核心问题其实出在行业大环境和营销逻辑上。

　　首先得承认，2025年的车市竞争已经卷到没边了。新能源渗透率突破50%，看着是行业进步，背后却是近百家车企贴身肉搏。价格战打了一轮又一轮，技术配置你追我赶，车企的营销部门都快被榨干了，一年要办几十场发布会，新车生命周期就18-24个月，刚推完一款就得赶紧筹备下一款，根本没心思慢下来打磨一个好的营销事件。对于这事车企内部人员表示“现在哪有时间搞长期营销？恨不得今天曝光明天就卖车，慢一步市场就没了。”这种疲于奔命的状态，注定出不了需要沉淀的现象级案例。

　　更现实的问题是钱的事儿。“价格倒挂”让车企日子不好过，核心资源全往研发、生产和渠道上倾斜，营销预算要么被砍，要么管得死死的。那种需要长期策划、大笔投入，还不知道能不能有回报的事件营销，车企根本不敢碰。现在大家都爱搞“短平快”：要么追流量，要么直接促销。

　　九游会官方网站 J9真人游戏

　　2025年堪称“汽车代言人元年”，顶流明星、体育冠军扎堆代言，密度创下历史新高。为啥都这么干？一来网红价格水涨船高，还容易出幺蛾子；二来明星价格比前几年便宜不少，档期也多，带货能力和知名度都比网红靠谱。但问题是，选对代言人只是第一步，绝大多数车企都停留在“签个人拍几条广告”的层面，根本没做到品牌和代言人的深度绑定。能像沃尔沃找胡歌，用亲身经历凸显安全性那样的案例太少了，更多是让人摸不着头脑：这品牌和这明星到底有啥关系？更有甚者，为了流量搞擦边球，最后销量没上去，品牌还掉了价，纯属自嗨。

　　还有个绕不开的因素是监管。2025年的营销监管严到史无前例，禁止夸大智能驾驶功能、不准捏造销售数据、严查“小字营销”，一连串政策下来，车企尤其是央国企，都变得小心翼翼。生怕哪句话说错踩了红线，营销创意自然就缩手缩脚了。再加上相关部委整治网络乱象，千万大V陈震被封杀就是信号，以前那种“语不惊人死不休”博流量的套路彻底行不通了。合规压力和舆情风险夹着，车企营销只能保守求稳，没了张力和话题性，想出圈自然难上加难。

　　另外，现在的营销渠道太碎了，消费者注意力被拆得七零八落。以前一个好案例靠电视、报纸就能传遍全国，现在大家刷着不同的APP，活在各自的信息茧房里。汽车营销想跨圈层传播，除非有极强的创新性和话题性，否则根本突破不了壁垒。而且现在是“好事不出门，坏事传千里”，正面营销没水花，一点负面新闻倒传得飞快，这也让车企更不敢放手尝试。

　　不过线年也不止汽车行业这样，其他行业也没多少让人印象深刻的营销案例，这其实是整个时代的缩影。汽车行业本身就特殊，它是强产品行业，不像快消品，产品差异不大能靠营销爆款突围。汽车要是产品不行，再好的营销也白搭，小米这半年的营销反转就是最好的例子。

　　说到底，2025年汽车营销“出圈乏力”，本质是行业转型期的必然结果。“重产品、轻品牌”“重流量、轻价值”“重短期、轻长期”“重安全、轻创新”的倾向，让营销失去了本该有的温度和深度。但这也不是坏事，等行业内卷的淘汰赛结束，品牌和市场份额稳定下来，车企自然会把更多精力放在传递品牌价值、和用户建立情感链接上。

　　J9九游会 九游会平台

　　汽车营销不该是简单的流量收割和促销叫卖，而是要让用户感受到品牌的温度和诚意。等到车企不用再为生存焦虑，不用再疲于应对价格战，自然会愿意花时间打磨真正打动人心的营销案例。2025年没出现现象级案例不可怕，这只是行业转型的阵痛，等熬过去，汽车营销一定会回到真诚表达的本质。作为汽车媒体人，期待着既能彰显品牌价值，又能引发全民共鸣的案例出现。

　　J9九游会 九游会平台

　　特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

　　广西浦北通报“速成工艺陈皮”问题：4家企业被立案，对“速成工艺陈皮”加工方式予以禁止

　　对越反击战期间，先前有 15 个国家明确站队支持越南，然而战争正式打响后，它们却不约而同地选择了缄口不言，这是为何？

　　37岁福原爱宣布再婚怀孕，丈夫是他！交往之初未想结婚，男方一句话促成姻缘

　　2-1！维拉10连胜距榜首3分 送曼联近5轮首败 罗杰斯双响 B费伤退

　　优派VX27G58-2K-2显示器上市：QHD 275Hz，国补到手1098.2元

　　130米！韩国最“女性化”的摩天楼，曲线米的悬崖半腰，挂着“小卖部”？买瓶水得先学会飞檐走壁！

　　九游会官方网站 J9真人游戏