如果将近年来的中国消费市场比作一幅画卷，国货品牌的集体突围无疑是最有张力的那一笔。

　　当比亚迪的滚装船满载新能源汽车驶向欧洲，打破了德系日系百年的工业垄断；当安克创新在海外每卖出10个充电宝就有3个来自中国，用硬核专利横扫全球；当珀莱雅、薇诺娜等本土美妆凭借“早C晚A”的科学护肤理念，在雅诗兰黛和兰蔻的包围圈中撕开缺口……国货崛起的叙事，正在多个行业同时发生。

　　双11大促数据显示，不仅是汽车与美妆，在曾被视为“软实力”洼地的宠物食品赛道，国产品牌的关注度与成交额也迎来了历史性的拐点。在天猫宠物的成交榜单中，鲜朗力压一众国际老牌巨头，拿下品牌与店铺双TOP1。

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　　回溯五年前，中国宠粮市场几乎是进口品牌的天下，“科学喂养”的话语权更多掌握在海外巨头手中，国货品牌往往只能在“性价比”红海里拼刺刀。

　　然而，随着鲜朗等头部品牌的觉醒，一场关于“定义权”的争夺战正在静水流深地展开。

　　复盘2025年，宠物国货的胜利是系统性的。据北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院基于淘宝天猫平台的消费者实际购买行为，合作发布的“全球品牌中国线)显示。以鲜朗、麦富迪、弗列加特为代表的头部阵营品牌，在“全球品牌中国线强榜单”中占据绝对主导，12个上榜宠物品牌中国货占据10席。

　　另据25年大促数据显示，国货品牌更是霸榜各大平台。以鲜朗为例，连续三年烘焙粮销量第一、2025年618多平台总榜TOP1、双11力压一众国际老牌巨头拿下品牌与店铺双TOP1。同时登顶天猫猫、狗主粮品牌榜，实现了从细分品类冠军到全品类领导者的关键跨越。

　　据了解，除了在业绩上的突出，2025年，鲜朗最显著的战略转变之一，便是在品牌传播上进行了一次深刻的“升维”。

　　长期以来，宠物行业的传播内核始终围绕“种草营销”展开——靠高颜值包装吸睛、用情感故事共情、借KOL开箱背书。但随着市场日趋成熟，这种模式的吸引力持续衰减，用户早已不满足于“知道买什么”，更迫切想弄清“为什么值得买”。

　　于是我们看到，鲜朗在2025年明确树起了“科学传播”的旗帜。品牌正跳出单一食品制造商的角色，试图转型为行业的“知识基建者”。

　　一个典型动作是，2025 年5月7日于上海举办的「新鲜即天性」品牌发布会。会上它把“科学传播”做成了一次行业事件。

　　从联合华测发起“猫咪新鲜天性偏好测试”，到系统解读《鲜肉烘焙全价宠物食品》团体标准，鲜朗把那些原本只存在于实验室和论文里的概念（比如猫的犁鼻器机制、生物胺对健康的影响），联合行业媒体翻译成了用户听得懂、用得上的科普内容。

　　与此同时，这套“科学叙事”并未就此结束。紧接着8月，鲜朗又携手《中国国家地理》深入武夷山，对外完整展示其位于国家公园生态区内的第二座“鲜”工厂，把“新鲜”从结论进一步落到可被看见的生产现场。

　　更关键的是，这种传播不是把卖点讲得更花，而是在把判断权交回给用户：通过向行业从业者、KOL及普通消费者普及科学知识，帮助其建立独立的判断标准。

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　　有业内人士向宠经说表示，当一个品牌开始教会用户“如何识别好产品”时，它便构筑了最高的认知壁垒。一旦用户接受了这套科学标尺，那些仅靠概念炒作、以次充好的产品，便难以再通过信息不对称获得市场。

　　如果说“科学传播”是鲜朗在认知层面挖掘的护城河，那么其“依鲜而建”的供应链布局，便是物理层面的钢铁长城。

　　宠物食品行业有一个长期被忽视的矛盾：理论上的新鲜不等于抵达用户手中的新鲜。传统链路里，肉源往往要经历收购、冷冻、长途运输、解冻、再加工等多重环节，营养损耗与细菌风险随之叠加，“新鲜”很容易停留在概念而非交付。

　　落到执行层面，鲜朗把“新鲜”拆成一个最硬的变量：距离——工厂越靠近产地，品质波动越少。

　　2025 年 7 月，吉宠集团斥资收购辽宁鲜宠工厂60%股份并完成控股，鲜朗由此获得毗邻黄海北部渔场的生产基地：深海鱼上岸后可直接进厂，实现“零冷冻直达”。

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　　9家权威机构发布《鲜肉烘焙全价宠物食品》团体标准。该标准首次将“生物胺”（尸胺、腐胺、组胺）以及“细菌内毒素”纳入检测项目。

　　96小时、4次重复测试、20只猫咪盲测，并借助精准仪器捕捉到两份鸡肉在挥发性盐基氮仅1.2mg/100g的细微差距，最终验证75%的猫咪会本能选择更“新鲜”的那份。“新鲜即天性”由此从口号变成证据链。

　　6月成为FIFe欧亚大陆冠军杯指定主粮，并于10月随中国队出征罗马尼亚FIFe世界展。在这场汇聚31个国家、1500余只赛猫的赛事中，中国赛猫OLLIE斩获World Winner头衔。由此来看，从平台表现到国际赛事背书，鲜朗的增长更像是“卷标准、卷科研、卷供应链”的阶段性兑现。

　　早已跳出价格战泥潭互搏的旧范式，转向卷科研、卷标准、卷供应链的深水区。正如鲜朗创始人所言：“难而正确的事，才是品牌价值的所在。”

　　它证明了，中国宠物企业完全有能力摆脱“性价比”的怪圈，用全球领先的供应链标准和科研实力，去赢得属于自己的尊严与市场。