在数字化浪潮持续深入的今天，家居建材行业的营销模式正经历深刻变革。作为中国涂料品牌，三棵树积极拥抱数字化，通过构建线上线下融合的营销闭环，为消费者带来了焕然一新的购物体验。

　　日前，中央广播电视总台声音新媒体平台云听与三棵树共同打造的融媒体节目《焕然新生》第七期，邀请到三棵树数字化销售事业部总经理王龙，深度剖析三棵树数字化营销的创新路径与核心优势。

　　面对直播带货成为热门线上销售方式，三棵树不仅将其定位为核心销售渠道之一，同时更将其视为品牌与消费者深度互动、实现品效合一的关键平台。

　　三棵树通过整合内部专业团队、外部达人、经销商及门店客户经理，构建了多层次直播矩阵，精准覆盖不同平台与客户群体。直播内容注重产品核心卖点的场景化演示，以及“马上住”服务详尽解读，强化消费者信任。同时，通过多平台内容种草，持续激发潜在需求，最终经由线下专业服务承接，完成从流量获取到消费转化的完整闭环。

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　　数字化营销的背后，离不开强大的体系支撑。三棵树的“智慧供应链体系”利用大数据预测需求，实现库存精准布局，并通过全链路可视化让消费者实时追踪订单状态。AI算法则优化了配送路径与服务调度，确保产品与服务的高效衔接。

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　　另一方面，“短视频内容工厂”作为软实力输出端口，持续产出产品测试、色彩搭配、标准化施工教程等实用内容，降低了消费者的决策门槛。同时，结合热点与年轻群体喜好创作趣味内容，增强了品牌互动与亲和力。

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　　三棵树主推的“鲜呼吸焕新居”墙面漆，是技术实力与用户关怀的集中体现。产品采用了抗甲醛技术，可高效分解空气中的游离甲醛。其次，产品耐擦洗性能卓越，最高可达3万次，充分满足家庭尤其是儿童家庭的高频使用需求。产品还通过了多项国际权威环保认证，并严格遵循三棵树自有的“健康+”标准，实现了从原料筛选至施工后空气质量的全周期管控，确保消费者实现“8小时净味住新家”的服务承诺。

　　2025年家装厨卫焕新政策的推出，为行业发展注入了新动能。三棵树积极把握市场机遇，通过多个电商平台向消费者详细解读政策内容及优惠细则。同时，三棵树通过创新直播模式、夯实供应链基础、强化内容建设，成功构建了以消费者为核心的数字化营销生态系统，在政策利好的推动下占据了市场先机。凭借优质的产品与服务，三棵树更是赢得了消费者的长期信赖，持续引领家居建材行业的数字化转型，赋能千家万户的美好生活。

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