品牌营销概述品牌是市场竞争的制高点看看有多少是知名品牌,国际一流品牌2006年全球500家大企业的最新排名埃克森美孚美、符号或设计,或是它们的组合使用,其目的是借以辨识某个制造商或者销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。产品品牌是指有形产品的品牌,有三个部分组成:(1)品牌名称。它是品牌中可以用文字语言表达出来的部分,如“宝洁”、“Intel”、“海尔”等。(2)品牌标记。如海尔的小灵童图案,小天鹅洗衣机的天鹅图案等。(3)商标。商标是品牌中依照法定程序注册并获批准而享有法律保护的部分。对于商标的注册人,他拥有商标的专有权,独自获取商标的权益,且具有排他性。。。商标、颜色,起到企业加强管理、增进与消费者有效沟通的效果。对生产商:简化交接或追踪、满足客户的质量水平记号、产品线管理的有效手段;对消费者:降低找寻费用,确认产品的来源、:赋予产品制造商的责任归属、拥有独特的法律保护手段、拥有比较竞争优势。对消费者:预示消费观念成熟、表明产品制造商之间的承诺、约束、:无形资产可积累资产财务回收的来源对消费者:赋予产品具有独特联想的手段、心理愉悦与满足自我价值的实现。、品牌的自然属性(attributes)。品牌首先带给人们某些特定的属性。例如:奔驰(Benz)汽车:昂贵,制造精良,耐用,性好的声誉,高的销售价值,快速等。2、品牌利益(benefit):品牌反映消费者的利益。消费者购买的是产品所带来的功能型或情感型利益。如:耐用性——我这几年将不需要购买新车;昂贵——该车使我感到自己很重要和令人羡慕;制造精良——万一出交通事故,我会是安全的。