年前咱们聊过马年CNY营销（从马年新年营销，看品牌叙事走向新阶段），说春节前各个品牌新年营销，尤其是关于生肖的营销搞得很热闹。

　　年后咱再一起来看看春节期间都发生了啥，哪些品牌在春节黄金档期砸了重金，效果如何？

　　春节这场品牌的争奇斗艳，品牌方砸的是真金白银，外行老百姓看的是过眼的热闹，咱们，要看的则是这里面的“门道”。

　　拿啥门道分析这些案例？还是回到品牌的第一性原理，用我们添梯的原创理论进行点评：品牌的本质是信息，判断一个品牌营销的好坏，我们就来看受众“真正“接收到的”有效信息量”（计算单位：比特）。

　　今天，我挑了春节期间的：春晚、米兰冬奥会、电影春节档、民俗营销、城市文旅五个核心大板块里十个抢眼的品牌案例，咱们一起聊聊。

　　今年的春晚你看了没？科技品牌取代白酒成了主角，但今年的机器人品牌在春晚的品牌营销我个人觉得不算成功。

　　春晚就像个“带货的大平台”，其实跟电商直播带货是一个逻辑，很多人觉得被“带货”了甚至货卖光了就是好的品牌营销了，完全不是。

　　进入春晚做营销，最主要的目的不是“露脸”，而是“露名”，如果受众只是看了你的热闹，记住了春晚本身的品牌，但没记住你，这就是子弹打偏了。

　　所以这里我要说的反而不是那几家机器人公司的表现，虽然很多人都看到机器人跳舞翻跟头打醉拳觉得很热闹，但从“品牌是信息”的角度，机器人品牌并没有给大家传输更多关于品牌的信息，能记住四个机器人品牌的人寥寥无几（别杠，你能把四家公司的名字全说出来吗？）。

　　豆包这次在春晚的赞助挺值的，全程品牌口播和信息植入都不少。春晚“独家AI云合作伙伴”的说法在落地的时候央视还是给配了不少品牌信息传输的资源。

　　来自字节跳动的官方统计说：除夕当天豆包AI互动总数达19亿人次，帮助用户生成超过5000万张新春主题头像、生成超过1亿条新春祝福。

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　　19亿、5000万、1亿，这三个数字，意味着当天的互动让更多的普通人知道并下载了豆包。

　　当天的峰值，TPM（每分钟token数）出现在春晚主持人宣布用豆包进行第二轮互动之后。这一分钟内，豆包大模型的推理吞吐量达到633亿tokens。

　　品牌的本质是信息，品牌营销要做的品牌动作不是花哨，而是想办法让人记住品牌信息。

　　机器人虽然又蹦又跳，但品牌信息量太少，这些品牌自己配置的二次品牌传播力度目测也不太够。

　　除了引导观众互动，豆包的视频生成模型Seedance 2.0亮相的也很漂亮。《贺花神》《驭风歌》《快乐小马》各个节目中与内容的结合做的不错，效果展示+口播提醒+二次传播信息植入，这个打法是对的。

　　不管是效果展示还是红包互动，豆包这次的春晚露出，符合“品牌要给到信息”这一底层原则，属于春晚品牌营销操作里的“六边形战士”，一看就是有备而来。

　　老板俞浩坐在观众席里，追觅旗下生态的五大品牌纷纷亮相，智能出行、智能家电、智能清洁、智能影音及个人护理等全场景产品生态一股脑都给搬上了舞台。

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　　在歌舞节目《智造未来》里，它把旗下的智能空调、智能手表、智能眼镜、空气净化器全都搬上了台，跟四位跨时代的歌手同台演出，歌词里还唱“We are made in China”。

　　据统计，追觅在春晚上各种曝光超过了100次，产品、形象、角标，全程露脸。

　　最近它的品牌营销方式一直是高举高打、狂飙猛进式的，打法挺集中的，品牌的信息量非常多非常足，但这样的猛烈背后大家也会接收到一个信息叫做“不稳”“速成”。这个没办法，终究需要时间来做更扎实的证明，赢得品牌的美誉度。

　　今年春节恰逢米兰冬奥会，中国品牌在国外也很有存在感。都在忙春节的时候重注冬奥会也是一种差异化。

　　最主要的品牌是蒙牛和阿里巴巴，一个走文化路线，一个走技术路线，品牌打造的性价比都挺高的。

　　尤其是蒙牛，根据《2026米兰冬奥初阶段品牌数字资产榜》：是中国乳业首家且唯一的奥林匹克全球合作伙伴（TOP）蒙牛，登顶品牌数字资产榜第一，社交声量、社交互动量、品牌口碑全面领跑。

　　咱们多年的惯性，是要赢，虽然这两年有松动，但整体并没大改变，很多品牌还停在“夺冠”“制胜”“冠军之路”上。

　　蒙牛这次不说“赢”，说的是“要强”——“你无论胜负都要强，无论你输赢都敬你”。

　　拼搏是为了战胜自己，输赢是第二位的排序，这个点更高级，迎合了这几年流行的“致敬自己”，打中了群体情绪。

　　冬奥开幕当日，张艺谋给蒙牛拍的TVC《开幕》同步上线，把中国新春和冬奥冰雪结合起来。

　　冰雪做纸、冰雪运动做刃，雕刻出中国剪纸，配上马头琴和呼麦，把草原、长城、比萨斜塔、赛场串在一起了。中国红与冰雪白交织，既传统又国际，节奏感、美感都有了。

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　　谷爱凌、贾玲、肖战、易烊千玺陆续出镜，镜头里没有领奖台没有比赛场，而是雪地上的蒙古族朋友，是长城脚下的舞龙、是在冰湖上舞鱼灯、是在米兰玩冰壶……

　　“最快女护士”张水华，丽水马拉松夺冠；她1月从医院辞职后，已签下2大品牌

　　3月22日7时，浙江丽水马拉松鸣枪开跑。受到社会关注的“最快女护士”张水华也现身丽水马拉松。9时40分许，记者在直播中看到，当天张水华以2小时35分49秒（最终成绩需经组委会认定）冲线，斩获丽水马拉松女子组冠军。

　　2026年央视3·15晚会曝光了漂白鸡爪问题，记者暗访中被工厂工作人员告知，工厂生产的鸡爪使用双氧水漂白，涉事企业四川蜀福香食品有限责任公司，在市监部门执法中承认，他们自2025年5月起，从金山制药采购过氧化氢用于鸡爪加工和器具消毒，累计采购达5242桶。

　　#我要上精选-全民写作大赛#这个金价回落的情况在春节之后就开始了，市场没有出现预期中的坚挺走势，反而价格一步步往下走。四川绵阳的徐丽丽从三月十二日那天起，按照过去半年的操作习惯，分批投入资金进行购买。她每天都查看情况然后执行买入，一连做了七天。

　　白宫官网晒高市早苗访美照片，日本网友直言太羞耻！特朗普此前当其面把美国袭击伊朗比作“日本偷袭珍珠港”，称没有谁比日本更懂

　　据中国新闻网3月22日报道，白宫网站晒照片记录高市早苗访美的“高光时刻” ，大量日本网友直言观感不适，有日本网友直言高市访美照片太羞耻。

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