从央视春晚小尼的五粮液logo，到品牌疯狂植入的《热辣滚烫》《繁花》；从“一碗麻辣烫，带火一座城”的天水麻辣烫、说媒的王婆，到小米SU7震撼发布；从巴黎奥运会各个品牌的高招奇招，到企业高管纷纷亲自下场直播带货构建个人IP……2024年的IP营销，展现出了前所未有的活力与多样性。这些品牌、城市、影视营销的爆火，无疑给我们带来了更多的启示和思考：IP营销正在重构品牌流量规则。

　　在当前这个“价格卷”“流量贵”的流量时代，IP营销可以成为流量入口，也可以成为整合碎片化流量的抓手，为品牌节省了大量的广告营销费用。在降本增效的大趋势下，品牌掌握了IP，也可以说能从根本上掌握流量自主权，继而高效触达消费者。抓IP营销似乎成为今年各大品牌生存发展的必由之路。

　　一是大IP价格昂贵投不起，小IP影响力低没效果，蹭IP则有法律风险，先投一个小IP然后“以小博大”如同“买彩票撞大运”；

　　二是IP营销手法同质化严重，大IP各个品牌争相合作，其中被记住的品牌却没几个；

　　三是IP营销虽然能增加曝光度，但后续销售转化需要持续投入，不仅仅是IP营销本身就能解决的；

　　四是在流量时代，IP的生命周期越来越短，一个IP也许只能“爆款”几周，投这样的IP往往抓不住时间点，“起个大早赶了晚集”；

　　五是当前IP的“饭圈化”情况加剧，水可载舟亦可覆舟。今年以来，品牌花了大价钱购买IP授权，但最终却迎来IP粉丝群体的口碑反噬或者“选择性忽视”的情况不乏先例。

　　因此，在这个信息过载的时代，在当前纷繁复杂的局面中，怎样精准定位做好IP营销，并通过IP营销实现破圈和流量转化为销量，是每个品牌和营销人应该思考的问题。

　　第九届中国内容营销高峰论坛将于9月12日在京举办，以“AI 从赋能到全能”为主题，邀请业内前沿的专家学者和第一线的营销从业者探讨AI带来的营销变革。本届论坛将专门设立IP营销专场，届时将邀请爆款IP营销案例背后的操盘手、资深媒体人及品牌主们，共同探讨IP营销新趋势，解锁流量时代的IP营销新玩法。

　　目前已确认出席及正在邀请的嘉宾来自小鹏汇天、上汽乘用车、极越汽车、爱玛科技、比亚迪、海尔集团、自然堂、王老吉、中顺洁柔、京润珍珠、Google、IBM、联想、科大讯飞、百度智能云、网易传媒、快手磁力引擎、商汤科技、美讯iMpact、昆仑万维、SPACE SEEKER、奥创光年、柠萌影视-好有本领、美通社、昊明数科等众多知名品牌和营销领域专家，更多莅临现场行业大咖敬请期待。

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