书香盈袖，墨韵启思。本期书单，精心甄选，汇聚交大安泰教师们的最新力作。从经济趋势、产品创新、品牌策略、创新战略以及品牌管理等多个维度，深入剖析当下经济与商业发展的关键议题。无论是把握宏观经济脉搏，还是探索产品创新路径；无论是寻求品牌发展突破，还是洞察创新驱动战略，皆有宝藏等你探寻。快来一睹为快吧！

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　　本书以 “为了不下牌桌的创新” 为主题，深入剖析未来发展趋势。作者指出，未来有三大确定性趋势：新技术革命、老龄化和中国企业出海。首先，在新技术革命方面，电动汽车、新能源等将带来深远影响。新能源若取代传统化石燃料，其革命性不可估量，新技术革命的主角在于能为众多行业和个人赋能。其次，老龄化虽带来挑战，但也是优势。“60 后” 成为消费主力且多选择居家养老，这将催生房屋和小区基础设施改造需求，同时为服务业创造巨大机会，如居家照护等。最后，中国企业出海已从浅尝辄止走向 “真出海”，这会促使一批跨国企业诞生，影响全球制造业格局。国内制造业呈现内陆追赶沿海、企业出海寻找生产要素新组合的趋势。

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　　然而这些趋势目前处于看得见、摸不着的状态，盲目进入可能面临风险。对此，本书提出 “先下山、后上山” 和 “边下山、边上山” 两种应对方案，强调企业和个人在适应趋势的同时，要通过微小创新积累优势，坚持到最后，抓住翻盘机会。

　　研究领域：金融衍生品定价与风险管理、大数据建模与优化算法、互联网金融与金融科技

　　本书重点研究互联网背景下金融服务和产品创新对投资者行为、市场信息传播和资产定价等方面的影响。第1-6章为移动交易篇，主要研究移动交易对投资者信念异质性、从众行为、投资者情绪、市场信息扩散和股票收益率等方面的影响。第7-11章为互联网金融产品篇，主要介绍互联网消费金融、互联网投资金融、互联网证券化产品、市场参与者行为特征、互联网风险事件、互联网金融监管等方面的内容。第12-15章为综合篇，主要介绍投资者时变风险偏好和动态投资组合模型、市场信息传播和衰减模型、互联网信息搜索对股票市场的影响、互联网政务治理信息化等内容。本书注重基本理论与实证分析相结合，研究中采用问卷调查、统计分析、计量建模等方法，为相关问题的研究提供了很好的借鉴。

　　品牌赋能并非简单的概念，拟人化、品牌联合、跨品类延伸都是双刃剑，适合的品牌采用适当的方式可以做到事半功倍，反之，品牌若采用与之不匹配的品牌策略，则可能带来负面效果。本书旨在深入探讨品牌策略在数字化时代的最新演变，揭示在激烈竞争的市场中，如何使品牌更有活力、更好地迎接新时代的挑战。在这个充满变革的时代，本书分享了对当下热门营销现象的深入研究和思考，使得品牌管理者、市场营销从业者以及所有对品牌策略感兴趣的人更好地理解这些营销现象背后的理论依据和作用机理，更有效地、更恰当地制定并实施品牌策略，以应对当下复杂多变的商业环境。

　　本书沿着中国情境、国际比较、理论探讨、实证分析、总体构想、顶层设计、战略重点的思路，层层递进展开研究。基于创新驱动发展的中国情境分析、主要国家创新驱动发展的国际比较研究、创新驱动发展的技术赶超理论与产学研协同创新机制理论研究、创新驱动发展的政策研究、创新驱动发展的创新网络研究，提出我国实施创新驱动发展战略的总体构想，并进行顶层设计，阐明战略重点。该书的出版有利于我国创新驱动发展理论体系的构建，将对我国实施创新驱动发展战略产生积极的影响。该书适合政府、企业、高校、科研机构等工作人员以及对创新领域感兴趣的研究人员阅读，以期在我国创新驱动发展战略实施过程中帮助政府、企业、高校、科研机构解决在创新理论与实践方面遇到的困惑。

　　本书意图从借势营销这一典型的品牌策略出发，研究品牌多元化管理的理论、方法与应用。本书从消费者行为的角度入手，通过系统科学的研究对当前领域研究的理论体系加以补充，为品牌的多元化管理提供理论依据，为企业管理者在产品开发、营销策略方面提供方法论，为企业品牌战略规划提供借鉴。本书构建了系统科学的借势营销研究框架，解释并阐明了借势营销的意义与内涵，丰富了突发危机事件管理理论的内涵和外延，并将消费者行为领域的变量和概念运用到借势营销中，拓展了品牌管理的研究范围，将借势营销这一热点现象理论化、科学化。

　　同时，本书探索了品牌多元化管理的实践启示。本书为企业如何应用好借势营销这把 “双刃剑” 提供了建议和启示，帮助企业制定品牌营销策略、响应热点事件，从而实现品牌价值的传递与提升。

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