该文档介绍了方太新一代AI变频风魔方油烟机在京东平台的新品上市整合营销案例，在厨电市场高端化趋势及行业营销困境下，从技术、情感、口碑、体验多维度创新营销，取得显著成果。

　　项目背景与挑战：家电进入存量时代，高端化趋势明显，“情感 + 智能”成为关键。烟灶市场5000 +高端市场占比从20年的13%提升到22年的21% 。方太新一代AI变频风魔方作为行业首款主动AI智能油烟机新品，面临后疫情时代经济下行、产品同质化严重、用户信息冗杂和传播资源分散等问题，竞品高营销投入但转化低 。

　　技术维度：运用行业首次的裸眼3D视觉技术，在成都太古里呈现产品智能引擎的强大吸力，结合微博热搜，引发全网关注，展示产品的科技实力。

　　情感维度：邀请抖音头部旅行KOL房琪kiki，将产品物理价值转化为家的情感价值，开启全网KOL产品种草，传递产品是家的具象化情感象征，引发消费者共鸣 。

　　口碑维度：回访1 - 3代风魔方老用户，展现产品22年的创新历程，建立用户对方太品牌及新品的口碑信任基础 。

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　　体验维度：采用云发布会的形式，进行产品和技术的场景式体验，补齐用户购买决策中缺失的体验环节，打消购买疑虑 。

　　全链路营销推广：在京东站内、外进行全链路效果媒介投放，精准触达新装高购买力用户。站内通过家电、厨卫等多频道露出吸引用户；站外利用知乎、抖音等平台的KOL进行产品种草影响用户决策；并通过抖音、今日头条等信息流及站内多种方式，以首发政策刺激用户购买 。

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　　营销效果显著：新品发售当日销量破3000台，创造厨卫行业5500 +新品销售新纪录，618期间销售4332台，ROI达12 。总曝光3.84亿，互动90W +，引流60W +，在京东5500 +单价高端烟灶首发销售中排名第一，营销势能持续 。

　　案例启示：消费理性化背景下，产品营销需回归本源，深入理解产品和消费者需求，从多维度立体触达消费者，整合创意与渠道资源，降低消费者选择成本，才能实现高效转化 。