近年来，国货品牌紧跟时代潮流，融入时尚元素，成功吸引了年轻一代消费者。从化妆品、服装、食品到电子产品、家电以及汽车等领域，国货风潮席卷而来，不仅影响了国内消费者的购物选择，也为国货品牌带来了前所未有的发展新机遇。

　　而在国货品牌中，老牌国货往往极具底蕴和口碑，也普遍具有稳定的供应链和丰富的线下渠道。然而，也有不少老牌国货由于缺乏创新，未能跟上时代发展的步伐。

　　笔者认为，老牌国货要焕发新生，需要顺应时代发展趋势，从品牌、产品、创新、销售体制和管理机制等方面进行改革创新。

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　　首先，产品竞争力是企业发展的核心，老牌国货要守正创新，在守住其原有品牌和特色等根本的同时，顺应时代发展趋势，围绕市场需求，加大新产品研发生产力度，丰富产品矩阵，提高产品竞争力。

　　其次，从企业经营方面看，深化改革、提高运营管控力是老牌国货重振雄风的关键。部分老牌国货有必要进行从上到下、从内到外的全面改革，核心是要让产供销储运实现联动，形成支持业务发展的合力。

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　　事实上，我国已形成了支持老牌国货创新发展的良好氛围。特别是“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出，开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。这为老牌国货焕发新生提供了强大的支持。

　　笔者认为，老牌国货应紧抓历史机遇，通过深化改革、积极创新，追求勇立潮头。而市场也必将给予焕发新生的老牌国货积极反馈，助力民族品牌迎来新的辉煌。

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