案例重现：今天微梦传媒要分享的案例是“微梦经典案例回顾”之《饿了么×逆水寒：跨界营销的美味碰撞》。

　　在品牌营销的江湖中，如何用创意打破传统，用跨界引发共鸣？微梦传媒携手饿了么与逆水寒，用一场美食与武侠的盛宴，给出了答案。

　　在品牌营销的江湖中，如何用创意打破传统，用跨界引发共鸣？微梦传媒携手饿了么与逆水寒，用一场美食与武侠的盛宴，给出了答案。

　　“金风玉露一相逢,便胜却人间无数。”这句流传千古的佳句此刻正在被“Crossover”的品牌营销诠释的淋漓尽致。

　　李宁走上了纽约时装周；大白兔联合气味图书馆推出了奶糖味的香水产品；优衣库UT与KAWS联名系列衣服上新3秒内被抢光......

　　近几年，各领域、众多品牌都大玩Crossover，意在最大程度的实现创意营销的策略，打破传统营销“老套”的模式。无论是企业的设计人员、营销人员还是品牌管理人员，都因此而重新找到了更多、更丰富、更刺激的与消费者沟通的灵感。

　　Crossover(跨界）代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合, 多个不同领域的非竞争性品牌，基于一致的市场目标，联合使用品牌要素，以一种有趣的方式来引发消费者的关注，引发消费者的内在共鸣，以达到延伸和发展品牌核心价值、实现用户体验互补、增强差异化竞争优势为目的的营销活动。

　　微梦协助饿了么×逆水寒、饿了么口碑×天下跨界合作，进行整合营销，实现了1＋1＞2的营销效果，碰撞出更大的火花。

　　微梦促使网易巨制的武侠题材大型多人在线角色扮演类游戏「逆水寒」携手拥有全国2.6亿用户的饿了么实现跨界合作，饿了么、支付宝、手机淘宝APP内对「逆水寒」资源全方面进行展示。

　　其中饿了么app开屏强制弹窗与主页 banner日均PV高达千万量级，并推出了「逆水寒」超级主题发布页。

　　饿了么app内还联动棒约翰、呷哺呷哺、达美乐、桂满陇、满记甜品、良品铺子、陇外多品牌banner及逆水寒联名推出专属套餐。

　　联动桂满陇、满记甜品、良品铺子、呷哺呷哺、饿了么、望湘园六大品牌的官方微博及几十位美食KOL+KOC矩阵博主进行饿了么×逆水寒跨界活动的宣传投放，更直接的触及大量粉丝群体。

　　逆水寒×饿了么×呷哺呷哺、良品铺子主题门店精心布展，为线下消费群体提供更为直观的视觉信息接收，引起受众的极大兴趣。

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　　微梦还联动多家品牌官方微信公众号针对逆水寒X饿了么跨界合作进行宣传投放，收益颇丰。

　　1.本地生活首次游戏跨界合作。微梦联合网易12年经典游戏IP「天下」及“饕餮”神兽手游+端游双端产品价值千万商业资源，优质视觉画风和“饕餮”人物主题，赋能商户营销， 区别千篇一律，打造鬼畜魔性热辣的二次元营销。

　　2.游戏双端的超级资源价值、植入福利。「天下」游戏内植入饿了么品牌视觉元素，饿了么口碑街、饿了么店铺、蓝骑士NPC、商家品牌等道具等齐现身「天下」游戏场景，通过游戏双端产品多渠道推送，深度触达几千万游戏玩家。

　　3.触达年轻人群，让点外卖新鲜趣味化。把游戏、二次元、coser等年轻人感兴趣的、具有视觉刺激的痒点，结合商家品牌风格和Coser服务等创意内容吸引眼球，引导用户二次传播！

　　4.赋能商户和业务，助力美食节。游戏IP赋能平台商户主题餐品及视觉周边呈现，线下创意营销、惊喜送餐事件落地区域重点合作城市，花式助力品牌夏季营销。

　　玩转线.口碑app全国开屏持续4天跨界专属精美海报视觉露出，广州、青岛地区饿了么专属跨界banner呈现，口碑淘宝店铺直播，

　　2.在南方网、中国青年报客户端、南方日报、触电新闻、新快报的报道稿件中均有视觉露出

　　广州三家主题店铺包装：文和友龙虾馆（北京路店）、程大龙虾（骏景总店）、珍姐龙虾（第二分店）及青岛主题店铺包装：叶派龙虾

　　是让多种元素之间相互渗透相互融合，从而给予品牌更多立体感和新鲜感，利用这种趣味性、创新性较强的营销方式获取更广泛受众的关注，引发更多互动行为和消费行为的产生，使营销效果实现最大化。

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