《梦百合下半年品牌营销方案》围绕梦百合品牌现状、面临问题，制定了以“0压绵，好睡眠”为主题的营销方案，旨在提升品牌知名度和产品销量，具体内容如下：

　　1. 项目分析：梦百合成立于2003年，2016年上市，是国内较早生产记忆绵床垫及家居产品的品牌，拥有独家非温感0压绵技术。国内床垫市场前景广阔，但竞争激烈，处于“有品类无品牌”的状态，记忆绵床垫尚在导入期。梦百合主要竞争对手来自中高端市场，其差异化优势在于记忆绵材质、舒适度高、能分解压力。消费者购买床垫时注重价格、功能等因素，且面临诸多痛点。梦百合目前目标人群为70 - 80后中高收入群体，应进一步向一二线岁品质青年渗透，他们睡眠问题多、需求增长，且未形成固定品牌偏好。

　　2. 传播策略：梦百合当前营销活动多依赖线下，受疫情和消费习惯改变影响，效果不佳，线上曝光和推广不足。为此，提出针对性解决方案：开展创意活动提升品牌曝光；利用广告和海报阐释“0压”概念，结合体验式营销加深消费者认知；优化线下活动，改造门店，加强线上营销与直播，实现整合营销。确定“0压绵，好睡眠”的传播主题，契合产品优势、消费者需求和品牌独特性。

　　九游会J9网址 J9九游会真人

　　3. 创意呈现：分三个阶段进行。第一阶段“0压触梦”（7 - 8月），通过品牌广告拆解“0压”概念，地铁活动和商场快闪增加品牌曝光、输出“0压”概念；第二阶段“0压入梦”（9 - 10月），举办中秋赏月派对、H5小游戏、小红书房间改造计划、改造0压体验馆，关联产品与场景，吸引受众体验；第三阶段“0压筑梦”（11月），开展微博话题活动和抖音直播带货，提高曝光度，促进产品转化。

　　九游会J9网址 J9九游会真人

　　4. 执行细则：详细规划了媒介排期，明确各阶段核心事件的时间节点。同时制定了广告预算，涵盖各阶段活动的费用，其中第一阶段85万，第二阶段50万，第三阶段15万，确保营销活动的顺利开展。