5月21-22日,2025 IAI传鉴国际创意节在北京盛大举行。在本届以鉴势新生力为主题的盛会上,妈妈网凭借卓越的营销案例斩获1金、1银、1优秀奖三项大奖,成为母婴垂直领域备受瞩目的焦点。其中,《君乐宝至臻反内卷逆向破竹建瓴营销》更是一举夺得内容营销类金奖,彰显了妈妈网在精准场景营销与口碑传播方面的行业领先地位。

　　金奖案例《君乐宝至臻“反内卷”逆向破竹建瓴营销》中,品牌通过与妈妈网联合共创《中国宝宝骨骼5阶成长手册》,专业奶粉配方知识转化为新手妈妈易理解的育儿方案,依托妈妈网APP品牌专区、原生内容【成长指南】与专家红人背书,结合线下活动渗透,实现了品效合一。该案例印证了在流量红利消退的背景下,以妈妈网为代表的精准圈层媒体能够为品牌提供降本增效的整合营销解决方案。

　　妈妈网销售副总裁刘俊迪在创意节现场分享了母婴行业破局之道。面对流量成本攀升但效果下滑的行业困境,她指出:在信任稀缺时代,真实口碑就是最强转化器。妈妈网通过细分3000多个孕育场景工具,构建了从备孕到6岁的高频触达体系,其用户精准度、圈层信任度与内容适配性三大优势,能有效帮助品牌建立长效用户连接。

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　　刘俊迪特别强调,95后父母需接触7.2个信息点才会下单,较90后增加43%,这要求品牌必须通过多元触点形成营销合力。现场分享的爷爷的农场、君乐宝至臻等合作案例表明,垂直平台的专业内容+高频工具+线上下协同模式,能帮助品牌以较小预算实现心智占领。

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　　除了君乐宝至臻的成功案例外,刘俊迪女士还分享了爷爷的农场、适乐肤两个具代表性的营销案例,这些品牌通过结合品牌自身卖点,充分借势妈妈网专业内容、高频工具、线上下协同等场景化营销,与精准圈层用户锻造了情感连接与痛点解决的长效纽带,小预算下细水长流,成功实现了品牌认知的爆破和心智意识的占领。

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