：这对“老冤家”在营销上“相爱相杀”近 60 年。70 年代，汉堡王针对麦当劳自动化却缺乏灵活性的机器流水线，打出“Have it your way”（以你的方式拥有它）的广告，聚焦客户的多变口味。例如有这样一个视频场景：一位顾客在麦当劳点餐时要求特制汉堡，但工作人员因机器流水线限制无法满足，而在汉堡王，顾客的个性化需求得到满足。通过这种方式，汉堡王凸显了自己的优势，同时也与麦当劳形成对比，在竞争中吸引消费者注意，虽然是“互撕”，但多数时候实现了共赢。

　　：该店首创“打 1 折”销售。他们定出打折销售时间，第一天打 9 折，第二天打 8 折，以此类推，最后两天打 1 折。商家预测前期的舆论宣传会吸引顾客，而顾客往往抱着猎奇心态蜂拥而至。虽然看起来最后两天买最优惠，但实际上想买的东西不一定能留到最后。结果是从第三天开始顾客逐渐增多，第五天打 6 折时客人就像洪水般涌来抢购，商品在打 5、6 折时基本就已全部推销出去。商家运用独特创意和心理战术，既吸引了大量顾客，又在较高折扣时就完成了销售，并未亏本，还获得了很好的营销效果。

　　：可口可乐的营销一直围绕着“快乐”“分享”等主题。例如开展“昵称瓶”活动，在瓶身上印上各种有趣的昵称，如“女神”“高富帅”“吃货”等，引发消费者的兴趣和购买欲望，同时鼓励消费者分享给他人，增强了品牌的社交传播性。此外，可口可乐还通过各种广告、活动，强化其品牌形象与“快乐”的关联，让消费者在享受可口可乐的同时，也感受到快乐和分享的氛围，从而提升品牌忠诚度和市场份额。

　　：苹果公司每次新产品发布会都备受全球关注。其通过精心策划的发布会，展示新产品的创新功能、卓越设计和强大性能，营造出一种期待和兴奋的氛围。例如在发布 iPhone 时，展示其简洁易用的界面、强大的拍照功能等，吸引了大量消费者。同时，苹果公司善于利用媒体和社交网络进行传播，引发广泛讨论和关注，使新产品在未上市前就获得极高的热度和期待值，上市后往往能迅速打开市场，取得巨大的销售成功。

　　：戴比尔斯通过这句经典广告语，成功将钻石与永恒的爱情联系在一起，塑造了钻石在消费者心中的珍贵形象。在营销过程中，强调钻石的稀有性、高品质以及其代表的爱情意义，让消费者愿意为钻石支付高昂的价格。这种情感营销的策略，使得钻石成为求婚、结婚等重要场合的必备品，极大地拓展了市场需求，也巩固了戴比尔斯在钻石行业的领导地位。

　　营销锦囊寓言系列一：两个推销员这是营销界尽人皆知的一个寓言故事：两家鞋业制造公司分别派出了一个业务员去开拓市场，一个叫杰克逊，一个叫板井。在同一天，他们两个人来到了南太平洋的一个岛国，到达当日，他们就发现当地人全都赤足，不穿鞋！从国王到贫民、从僧侣到贵妇，竟然无人穿鞋子。

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　　如果你正在经历这些，推荐你读一读《拒绝平庸:100个创意营销案例》。《拒绝平庸》系列共有两本，以“创意营销”为主要内容，既有创意的底层逻辑，基本的创意法则，又结合了大量的案例内容，让阅读和吸收知识都变得更加容易。

　　2015-11-13 08:47:16 作者：李熙在刚刚过去的万圣节期间，各大商家为了抢夺用户，使出浑身解数，展开着一幕幕激烈的营销大战。

　　从春的生机盎然到夏的火热奔放，从秋的硕果累累到冬的初雪与暖阳，站在2024的尾巴上，回望这一年的品牌或事件营销，有哪些在你心中留下了独特的印记呢？TopMarketing特设2024年度营销行业盘点合辑，通过对行业内优秀案例、热点事件或精彩人物的盘点，回顾2024的营销大事件。

　　2024-2025赛季西班牙足球甲级联赛第四轮近日战罢，球星姆巴佩两度建功，帮助皇家马德里队主场以2比0击败皇家贝蒂斯。9月1日，皇家马德里球员姆巴佩（右二）与队友庆祝进球。 当日，在2024-2025赛季西班牙足球甲级联赛第四轮比赛中，皇家马德里队主场2比0战胜皇家贝蒂斯队。

　　不参与政治，是全世界所有品牌的“铁律”，但麦当劳是个例外，它成了2024美国大选最大的品牌赢家，而且还是全免费的。

　　OneSight在全球范围内精选了3个来自不同品牌的营销案例，希望帮助从业者汇聚海外创意灵感，提供不同的品牌营销视角。

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　　纽约广告节，创办于1957年，为了嘉奖世界最佳广告创意作品⽽设。经过六十多年的发展，纽约⼴告节已发展成纽约节，旗下包括：纽约国际⼴告节，纽约国际电视电影节，纽约国际⼴播节，广告营销实效奖（AME）、健康奖以及特别奖项——联合国公益⼤奖（1990年开始与联合国新闻部联名合作奖项）。