2017-2024年，全球移动广告营销占数字营销的比重不断上升，2024年，全球移动广告营销占比已高达65%，移动端数字营销成为行业的主要布局方式。

　　当前，在越来越多的消费者被吸引到数字渠道的背景下，在线广告将进一步普及同时行业对技术和数字平台的投资仍将进一步上升。在此基础上，依托人工智能、5G、虚拟现实等新兴技术，未来全球数字营销行业市场规模仍将保持较为快速的发展，根据IMARC的数据，2024年全球数字营销市场规模达到4106.6亿美元，预计到2030年将突破7700亿美元。

　　汽车品牌对于汽车媒体的诉求主要经历了三个阶段：在汽车市场上行期，汽车品牌更多寻求品牌曝光和销售线索;在汽车市场平稳期，汽车品牌更关注全链路营销解决方案;那么到当下的汽车市场下行期，汽车品牌则是希望通过数字化赋能精细运营，实现覆盖全链路且提质增效的营销价值。

　　汽车数字化营销服务目前有六种类型的服务商：平台类服务商、广告公司、媒体类服务商、系统搭建类服务商、零售企业和监测与咨询类服务商。各类型服务商之间既有数据、资源和技术之间的合作，又有业务的竞争。各服务商与车企进行安全、紧密的数据交流和打通，是用户全景洞察的关键，也是数字化营销的基础。

　　更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国数字营销行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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