农夫山泉的水为什么比康师傅的水好？大家能喝的出来吗？我相信大部分人是喝不出来的但是它的瓶子就挺硬，有一些瓶子就很软这个就是体验，消费者觉得这个瓶子越硬它就越好。

　　就比如说一瓶水功能性价值就是能解渴，但是几乎所有的水都能够解渴，那它就需要有一个体验性的价值，首先是消费者能够比较方便的买到它，有些水可能做的很好但是买不到它，那农夫山泉能够非常的便利这个叫做体验性价值。

　　体验性价值分为：物理体验、精神体验。我不光是降低了消费者的购买成本还降低了他的行动成本，就比如说我买农夫山泉我到任何一个地方我都知道他一定有农夫山泉，但是我买别的比如买个景田有些地方没有，那你你不能说我再跑500米再去买一个是吧？消费者跟他交情不会超过500米的，50米都不会超不过。消费者跟你跟星巴克的交情也不会超过500米，楼下有一家瑞幸是那咱就买瑞幸就好了。

　　体验性价值就是功能价值之外的一些东西，举个例子就比如说洗面奶功能性价值就是洗干净脸，我同事就买了一个洗面奶那个洗面奶一摁来出来一朵玫瑰花，这朵玫瑰花是不能让你洗的更干净的但是体验很好。我们去住五星级酒店难道你住大堂吗？大堂那么大干嘛消费者又不住在大堂里边，但是消费者觉得住这个还是很有面子的。

　　最后所有的品牌只要它能够长存，本质上品牌及符号它超越了它的功能性价值，比如说有人穿一条这个luluLemon的这个裤子，当然它的功能是有的就比如说瑜伽裤，它不会发皱、迅速的排汗它有很多这种功能，但是有很多人并不去拿它来练瑜伽。你去义乌也能买一条同样的裤子但是你去义乌买一条同样的裤子它上面没有那个logo，这个logo本质上是在进行了一个象征，它背后散射出很多的意义：

　　如果没有那个logo，消费者不能向外发射这种信号。我们需要它向外发射这些信号所以它叫做象征性价值。它象征了消费者的身份、地位、阶层、圈子、品位、性格、能力。

　　很多品牌它都有象征性价值，所以为什么它叫做品牌溢价就是因为在象征性价值。

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　　随着客单价“瘦身”，今年很多中餐连锁排着队找炒菜机器人谈合作。四川熊喵大师科技公司董事长黄天勇告诉21记者，投入自研炒菜机器人的门店，人力成本降了40%，出餐时间缩减一半，厨房面积压缩了30%。其实，很多中餐连锁的“大厨”已经是炒菜机器人了。

　　今天，全国正式入伏。从2015年到2024年，我们连续经历了十年的40天“加长版”三伏，直到今年，才暂时回归到正常的30天。民间有“闰月伏，热得哭”的说法，今年刚好是闰六月，三伏天和闰六月重叠，可能会特别热。

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