在快速变化的时尚市场中，拥有98年历史的国民品牌恒源祥正焕发出新的生机与活力。2025年“中国品牌日”活动期间，恒源祥品牌相关负责人接受了中新网记者专访，全景展现了恒源祥以其深厚积淀，通过年轻化战略、产品创新、国际化布局及可持续发展实践，实现传统品牌向“新质生产力”跨越的不凡历程。

　　2023年，恒源祥创建8纪之时，正式开启“品牌焕新”计划。以“生活美学”为核心，联合中国艺术人类学学会、上海设计周等机构推出《花的三重境》及系列作品，将传统工艺与现代设计融合，在中国工艺美术馆、世界设计之都大会等平台亮相并引发广泛关注。2024年，恒源祥进一步聚焦“海派设计美学”，携手设计师支晨推出以1930年代经典男装为灵感的焕新系列，通过复古元素与现代剪裁的碰撞，在2024世界设计之都大会和上海时装周巡展中收获众多消费者青睐。

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　　恒源祥深知年轻化战略的重要性，持续深耕Z世代文化圈层，加速品牌年轻化与跨界融合。旗下旗袍品牌“依旧爱旗”亮相ChinaJoy漫展，以二次元场景激活传统服饰魅力；与伊利优酸乳联名的“红的有一套”保暖套装，则通过怀旧设计与潮流营销，实现社交媒体裂变传播。恒源祥品牌负责人表示：“年轻化不仅是产品创新，更是与年轻消费者情感共鸣的深度链接。”

　　“中国品牌的出海其实是价值理念的出海”，该负责人说：“近两年恒源祥也在做更多的探索，首先是价值理念的探索，第二是对国际化价值观的探索。”

　　恒源祥在全球体育领域的参与和贡献是品牌国际化的重要标志。从成为2008年北京奥运会的赞助商，到成为中国奥委会首家合作伙伴，再到国际奥委会官方供应商，恒源祥六度携手奥运，在奥林匹克舞台上的亮相为品牌赢得了广泛的国际认可。

　　在2022年的北京冬奥会和冬残奥会上，恒源祥以其独特的非遗——海派绒线编结技艺，为全世界运动员献上了“永不凋谢”的颁奖花束——“绒耀之花”。这一举措不仅展示了中国传统工艺的魅力，还通过现代化的诠释让中国文化在国际平台上得以展示，并赢得全球认可。

　　面对纺织服装行业日益严峻的环保问题，恒源祥主动迎接挑战，通过一系列科研项目和技术创新，积极推动可持续发展战略。2023年，恒源祥便联合行业协会与高校开启首个碳经济研究课题——“毛针织品碳排放研究”，与多方专家共同探讨毛针织品绿色低碳现状及其发展路径。

　　恒源祥还计划进一步扩大研究范围，启动新的课题，进行全行业的碳排放调研，以提高中国纺织服装行业在国际市场中的竞争力。2023年，恒源祥发布了首批绿色新品，助力国家“3060”双碳目标的实现，引领行业向绿色低碳转型。

　　在人工智能技术浪潮下，恒源祥成立“元宇宙研究院”，率先切入元宇宙赛道，开启了一场覆盖产品、渠道、管理及品牌体验的全方位变革，构建起连接年轻消费群体的数字交互场景。在商业模式层面，恒源祥通过“品牌+互联网”的深度融合，推动电商渠道连续十年保持销售增长，实现线上线下资源的有机协同。

　　关于品牌塑造，恒源祥负责人表示：“品牌是记忆，重要的是让消费者记忆和感受品牌。恒源祥将继续以创新驱动为核心，不断探索传统与现代、东方与西方的完美结合，打造出独具特色的品牌形象，为消费者提供与众不同的精神价值。”

　　从海派美学设计到非遗技艺的全球传播，从跨界联名到低碳技术的深度探索，恒源祥正以多维创新书写国民品牌的新篇章，在全球化浪潮中不断展现中国品牌的独特魅力。(完/供图)

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