近年来，随着消费者偏好以及零售市场的变化，中国冰淇淋市场挑战和机遇并存。一方面，消费市场不确定性依然存在，市场竞争愈发激烈。另一方面，扩内需、促消费措施持续推进，国内消费市场逐渐回暖，冰淇淋行业迎来了新的契机。

　　在此背景之下，各大冰淇淋品牌通过产品创新和营销创新，积极探索新增量，以便在竞争激烈的市场突出重围。作为伊利旗下高品质冰淇淋品牌，须尽欢更是其中的佼佼者。自诞生以来，须尽欢以「人生此刻须尽欢」为核心主张，致力于为消费者提供高品质、更具中国韵味的鲜牛乳冰淇淋。同时还在文创与产品创新上持续深耕，通过文化IP联名为消费者带来了一场场尽享传统文化的“尽欢之旅”。

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　　最近，须尽欢联合敦煌研究院旗下品牌“念念燉煌”推出联名冰淇淋“桃杏不知春”，把敦煌文化与品牌特有的文化底蕴完美结合，以冰淇淋为载体，把跨越千年的文明印记，转化成触手可及的「此刻」体验。品牌还通过一系列创新互动，让消费者传递「抓住此刻的意义」，让其「人生此刻须尽欢」的品牌主张影响到更多圈层，实现成功破局。

　　在创新层出不穷的冰淇淋市场，探寻并打造差异化的消费者体验，是品牌在竞争中脱颖而出的关键。而跨界联名作为一种自带强体验属性的营销手段，逐渐成为冰淇淋品牌激发消费者尝鲜的有效策略。

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　　近年来，须尽欢在文创跨界领域不断发力，先后携手故宫博物院、陕西历史博物馆、南京博物院等推出联名产品，展现了持续的创新力。此次携手敦煌研究院推出的须尽欢×念念燉煌联名冰淇淋，以敦煌文化为灵感，深度结合“历史底蕴+东方美学”理念，为消费者带来了极具传统文化韵味和东方美学意境的“尽欢体验”。

　　敦煌文化是中国传统文化的重要代表，历经千年而不衰，至今仍有着极强的号召力。须尽欢敏锐捕捉敦煌文化的独特魅力，让厚重的历史底蕴以“可品尝、可分享”的形式，融入消费者的日常生活。联名冰淇淋一经上市，便获得了广大消费者的追捧，而这也让须尽欢再次抢占了市场先机。

　　须尽欢×念念燉煌联名冰淇淋迅速破圈的背后，同样离不开其硬核的产品力和强大的产品创新实力。

　　消费者的尝鲜心理，一直都是冰淇淋行业产品创新的重要驱动力。而在年轻人喜欢的口味中，高品质水果口味是消费主流。基于对消费趋势的洞察，须尽欢打造了“寻味中国”系列，并陆续推出丹东草莓牛乳口味冰淇淋、文昌生椰斑斓芒果口味冰淇淋，给消费者带来更美味、更愉悦的冰淇淋体验。

　　本次须尽欢×念念燉煌联名冰淇淋优选高品质西北杏果和蒙阴水蜜桃作为原材料，并搭配蜜桃风味果粒果酱夹心，双面双味，带来丰富的口感层次。同时，其产品添加超35%鲜牛乳，与传统冰淇淋相比，食材更优质，在口感上更为醇厚，减少了入口的冰凉感，顺应了品质消费新潮流，让联名产品从一开始就占据了品质制高点。

　　在产品造型上，这款联名冰淇淋延续了须尽欢传统国韵的经典“团扇”造型，以敦煌莫高窟第257窟《鹿王本生图》中祥瑞仁善的“九色鹿”形象为灵感，采用“3D成型技术”形成九色鹿的精美设计形象。飞天元素也灵动形象地运用在了产品外包装上，由内而外使产品成为可触可感的文化叙事载体。

　　须尽欢还携手敦煌IP，以独特的视觉风格推出须尽欢x念念燉煌联名礼盒。礼盒内不仅包含联名定制产品，还精心附赠九色鹿DIY填色冰箱贴，让消费者在品尝美味之余，还能参与艺术创作。这种极具创意的互动方式，打破了传统冰淇淋的单一消费模式，让须尽欢从单纯的产品跃升为承载文化与情感的纽带，在与消费者的高效互动中成功破圈，也为品牌在竞争激烈的市场中赢得了先机。

　　在竞争激烈的冰淇淋市场中，优质的产品是与消费者沟通的第一触点，但是品牌要想在竞争中脱颖而出，还需要不断触达更多消费群体，打造更多迎合年轻人社交习惯的趣味性营销活动，与他们产生真实有效的共鸣链接。

　　作为国韵超高端冰淇淋品牌，须尽欢锚定“国韵美学+科技”赛道，借助AI技术将千年壁画的灵动笔触与壮丽的场景，以极具冲击力的视觉效果与新奇的创作方式呈现，让那些跨越千年的尽欢场景和画面，在现代技术重塑下转化为「此刻」的体验，精准切中了Z世代对“传统文化×前沿科技”跨界表达的偏好，迅速拉近了须尽欢与年轻群体的距离。

　　借助AI技术的无限创意，须尽欢还携手AI艺术家安史推出品牌短片《抓住此刻的意义》，重现张骞、玄奘等历史人物在敦煌历史进程中的重要时刻，以充满科技感的叙事方式，让观众感受古人在“那一刻”节点创造的非凡意义，进而领悟「人生此刻须尽欢」的深刻内涵。这种充满科技感与年轻化的表达，天然契合年轻群体的社交传播需求，既能激发年轻人主动参与内容共创与分享，又能在文化传承与创新表达上建立品牌差异化优势，实现破圈传播与文化价值的双重提升。

　　短片发布之时，品牌顺势开启「抓住此刻的意义」征集活动，鼓励消费者讲述自己难忘的「此刻」故事，传递「人生此刻须尽欢」的感悟，吸引越来越多年轻人加入，实现消费者的情感共鸣与共创。

　　须尽欢还在鸣沙山月牙泉旁搭建「抓住此刻的意义」沉浸式快闪空间，通过创意打卡装置与互动体验区，将「人生此刻须尽欢」的品牌主张融入每一个细节。在这里，年轻人用镜头记录属于自己的「此刻」，在光影交错间感受品牌温度；而须尽欢则借助这场视觉与情感的盛宴，成功打通场景触达、情感共鸣与消费转化的全链条。

　　近年来，中国传统文化正在年轻一代里自信抬头，年轻消费者拥有强烈的文化归属感和情感认同。拥抱优秀传统文化，打破圈层，逐步融入喜爱优秀传统文化的年轻圈层，是须尽欢的品牌战略。敦煌研究院是世界文化遗产莫高窟的守护者，承载着千年丝路文明的光辉印记，须尽欢与其合作，让优秀传统文化焕发出新活力，与年轻一代自信、真实的情感需求不谋而合，触发了年轻群体对优秀传统文化的情感共鸣，也更好地传承了中国传统文化，体现了国民冰淇淋品牌的责任担当。

　　作为国内高端冰淇淋品牌，须尽欢坚持为消费者带来更高品质的冰淇淋产品，并精准洞察消费者的核心需求与喜好，深挖产品内涵。此次推出须尽欢×念念燉煌联名冰淇淋，是须尽欢在产品创新与品牌跨界上的又一突破，让消费者在品味高品质冰淇淋的同时，更为广大年轻人提供了一场融合国潮美学与现代科技的消费体验升级，在品牌焕新赋能的层面上，给大众带来了新的惊喜。

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