近期，一场以“上场！此刻正鲜活”为主题的牛奶巡游席卷成都。从赛事现场到宽窄巷子，新希望华西24小时鲜牛乳将体育热浪转化为品牌与城市的共鸣现场。

　　从2023年成都大运会到2024年巴黎奥运会，全球体育热潮持续升温，也深刻影响着成都这座富有运动基因的城市。运动与乳制品在营养、健康与鲜活属性上天然契合，新希望华西24小时鲜牛乳将体育营销作为沟通消费者的核心阵地，持续传递“鲜活”品牌理念。

　　品牌精准把握国际体育赛事举办的契机，将“鲜活”理念深度融入运动场景与城市生活，实现从场景触达、情感共鸣到品牌心智构建的完整闭环。通过体育营销战略，品牌不仅强化了乳品与健康、营养、鲜活之间的天然关联，更将产品价值延伸为生活方式主张。

　　整体活动以鲜活巡游为主线，分阶段推进：第一阶段通过线上平台发起话题招募，吸引用户展示鲜活瞬间；第二阶段巡游车驶入5大赛事场馆与6大人气商圈，结合竞猜互动与现场抽奖强化用户参与；第三阶段巡游车驶入宽窄巷子，通过慢闪打卡深化情感联结，完整覆盖从预热、爆发到收尾的营销节奏。

　　品牌多平台协同发力，内容精准触达并提升用户参与度。预热期通过线上招募神鲜队友及话题互动，提前激发用户参与热情；活动期借助全城巡游打卡和亲子游戏，制造社交热点，持续强化“鲜活”品牌形象。

　　线下硬广覆盖成都核心场景和川南重点城市，设置软式曲棍球、海洋球寻宝等亲子互动环节，有效提升家庭参与意愿。提供现打鲜奶和极鲜冰淇淋兑换，让消费者直观感受产品只卖当天的新鲜承诺和优于欧盟标准的奶源品质，显著提升活动吸引力与品牌在主力消费人群中的可见度。

　　活动期间，品牌携手本地达人，结合川味方言和本土梗文化完成内容共创，进一步拉近与消费者的距离。

　　成都，这座兼具快节奏与慢生活的城市，成为品牌“鲜活叙事”的理想背景。活动以黑小优IP为核心，搭配定制「鲜活金彩巡游车」，穿梭于运动场馆、商圈与地标之间，串联起成都的运动基因与城市生活方式。

　　九游会J9网址 J9九游会真人

　　巡游车最终从赛场驶入宽窄巷子，实现从运动场景到城市文化场景的自然过渡，打造鲜活慢闪打卡点，通过在地化场景打造，成功将24小时鲜牛乳与成都本地文化符号深度绑定，增强情感认同感。

　　「上场！此刻正鲜活」不仅是一场夏季营销，更是新希望华西24小时依托体育赛事，与家庭、职场等多重身份人群建立情感联结的重要实践。品牌通过体育营销强化了乳品与健康、营养、鲜活之间的天然关联，以场景化体验、文化共鸣与精准传播，将产品价值延伸为生活方式主张，巩固“鲜活陪伴”的品牌形象。

　　整体活动通过三阶段巡游、互动竞猜和多维场景融合，实现品牌曝光与用户心智的双重提升。未来，新希望华西乳业将继续深化「价值共鸣」策略，借势体育热点，拓展沟通路径，巩固在亲子家庭市场中的品牌信任优势，激发品牌增长新动能。(新希望华西供图)（推广）