markdown 巨量引擎于2025年9月3日举办“万仞之上破界生长”数码行业峰会，聚焦手机数码行业的构建。峰会汇聚行业头部品牌代表、抖音创作者以及来自36氪、第一财经商业数据中心（CBNData）等权威机构的专家，共同探讨在技术快速迭代、用户需求多元化以及竞争日益激烈的背景下，如何通过

　　峰会指出，2025年上半年手机数码行业呈现三大消费新趋势：“万物皆可AI”、“万物皆可互联”和“情绪消费万岁”。这三大趋势推动了AI手机、AI耳机等亿级赛道的崛起，同时也催生了空气架子鼓、无弦吉他、机械臂扫地机器人等创新单品的涌现。值得关注的是，2025年手机数码行业新增品牌同比激增240%，为市场注入了新的活力。然而，流量≠增长的矛盾依然存在，头部品牌平均研发投入超200亿，但毛利率却持续下滑。单纯依赖流量曝光难以转化为长效增长，这促使品牌开始重视心智营销，通过构建品牌和产品认知，提升用户忠诚度。

　　九游会J9 九游会官方登录

　　巨量引擎提出“短期抓热点+长期强心智”的双循环方法论。短期内，品牌可以通过营销事件、生意节点等快速引爆市场，例如紧跟政策热点、社会热点或娱乐热点，实现短期声量与销量的双重爆发。长期经营则需要从人群、场景、品类三个维度进行深耕，构建可持续的增长力。在人群经营方面，精细化拆分目标群体，提升A3人群渗透；在场景经营方面，挖掘小痛点，强化产品能力记忆；在品类经营方面，实现全形态布局，满足不同人群的需求。

　　九游会J9 九游会官方登录

　　心智营销的落地方法论：品牌需要在“定心智-找对人-说对话-投对人”的四步路径中不断探索。首先，定心智，基于品牌特点找出优势心智重点运营，抖音基于大数据算法，为手机数码行业提供最优心智公式“1个品牌心智+3个场景心智+5个商品心智”。其次，找对人，巨量引擎结合消费理念、消费情绪，划分出手机数码行业特色人群，包括“科技先锋派”、“时尚旅拍家”等。再次，说对话，围绕“功能需求→体验需求→精神需求”分层匹配沟通逻辑。最后，投对人，依托IP矩阵完成心智建设，用商品、场景、品牌三类IP分别承接不同维度的心智建设需求。

　　AI技术正在从内容策略、内容制作与内容传播等多个维度，革新手机数码行业的营销模式。在用户沟通层面，AIAgent可以快速生成契合品牌心智的内容方向；达人合作方面，AI精准匹配达人，帮助找人效率大幅提升；针对内容产出，AI能够快速生成贴合“人群×场景×情绪”的脚本，降低创作成本；针对内容加热，由AI辅助评估加热视频，提升点击率和看后搜率。巨量云图“心智分析”功能通过四大指标体系还原品牌心智认知，为品牌度量心智提供数据支撑。

　　以一加手机的游戏IP营销为例，品牌通过AI洞察抖音游戏用户行为数据，锁定“游戏场景性能需求”后，联动抖音游戏IP、PEL职业联赛换机仪式、电竞直播等多方，实现对游戏玩家的有效触达。一加手机不仅实现“游戏”心智相关搜索提升400%、场景心智跃居行业TOP1，品牌账号涨粉20万+，更从硬核游戏圈层辐射至泛兴趣圈层，带动GMV显著增长。

　　本次峰会为手机数码品牌提供了从流量争夺到心智占领，再到AI提效的完整破局路径。随着AI技术、情绪消费等趋势的发展，数码营销将进入“心智更精准、技术更普惠、情感更深度”的新阶段。巨量引擎将持续以全链路能力为核心，深化AI工具与平台IP矩阵的建设，陪伴手机数码品牌穿越市场周期，在技术革新与用户需求变化中，持续解锁营销新可能。你认为在未来一年，哪种营销方式能够帮助品牌更好地抓住消费者心智？