面对媒介触点碎片化、情绪消费崛起，AI 技术深度改写营销决策逻辑的趋势，品牌如何在复杂环境中实现高效营销突破？2025 年9月25日，爱奇艺在上海举办的iJOY 悦享会“品牌硬广专场”上，正式发布全新“IP + 硬广”战略布局。爱奇艺广告策略营销总经理王凯航携手秒针营销科学院院长谭北平、勾正科技首席策略官郑婷婷以及加和科技首席运营官彭喜喜，深入探讨 AI 时代“IP+硬广”的实践路径。爱奇艺详细介绍了硬广策略升级方向与生态搭建思路，旨在通过这一布局助力品牌实现“共识共情共振”，提供兼具落地性与长效价值的营销支持，进一步巩固行业引领优势。

　　在媒介触点碎片化的当下，用户注意力被高度分散，单用户周均使用APP个数已达37个；用户内容消费场景也趋于多样性，郑婷婷提出，在智能大屏场景里，针对独居青年、生活搭子（2口及以上居住场景）、有孩家庭、银发家庭这四种典型场景，同样也有不同的精准化营销策略。

　　如何快速建立社会性共识成为品牌营销共同面对的核心挑战，王凯航认为：“核心是让硬广融入 IP 生态、通过集约效应实现高效协同”。爱奇艺在爆款大剧、热门综艺、体育赛事等领域的内容优势，能够有效帮助客户破解碎片化困局，通过S+剧综、TOP剧场等IP矩阵+硬广协同的密集曝光，可以实现同周期内多触点、多形式的用户触达，在“特定时间内”建立“最大化共识”，让品牌信息借助国民级内容的强穿透力触达广泛人群，快速凝聚社会情绪、建立品牌认知。

　　今年，我国情绪消费市场预计达2万亿规模，当下情绪价值已逐渐成为“硬核消费力”。爱奇艺凭借热梗出圈、紧贴社会话题的内容生态，持续捕捉并满足用户情绪需求，为品牌提供了与大众情感链接的核心纽带。

　　王凯航表示，爱奇艺以内容为桥梁，通过“追爆款、追明星、追类型、追场景”的硬广投放策略升级，帮助广告主规模化触达目标人群，强化品牌心智建设与场景记忆。例如妙可蓝多洞察爱奇艺少儿频道“妈妈关注品牌信任、宝宝注重口感喜爱”的消费心理特征，通过内容关联实现品牌形象与消费偏好的精准传递；李子园与《赴山海》的合作则是“粉丝营销”的代表案例，从单纯的剧内流量曝光进阶到与粉丝建立深度的情感联结，实现品牌声量和销量的双重引爆。

　　会上，多位嘉宾还探讨了在AI营销应用比例大幅提升的当下，品牌应如何借力 AI 与IP共振，形成品牌复利，为长效经营寻找新路径。谭北平指出，AIGD（人工智能生成决策）是品牌方用AI决策营销的未来趋势，数据共振正成为品牌长效经营的关键引擎。爱奇艺凭借“脸谱”“奇炬”“北斗”三大系统协同构建的智能营销策略矩阵，实现IP资源、目标人群与多源数据的深度耦合，通过全链路精细化运营打通从人群洞察、内容触达到效果归因的闭环，为品牌提供“数据－决策－增长”的一体化解决方案。

　　彭喜喜在分享中提到，爱奇艺媒体数据与一方、主流二方及行业数据的合规叠加应用，不仅强化了品牌目标人群的精准触达能力，更通过Anti-Fraud流量净化、AI智能提效等技术手段，在保障数据安全的前提下实现“品效共振”——既提升品牌声量的长效沉淀，又直接驱动生意增长，为广告主构建起可持续的营销价值增长飞轮。

　　爱奇艺将持续升级“IP+硬广”营销玩法，以优质IP赋能营销增长，携手品牌共赢AI营销时代。

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