中秋佳节作为中国传统文化的重要载体，已成为品牌营销的必争之地。兔宝宝凭借与生俱来的“兔”基因，通过近年来的中秋品牌节持续创新，成功将产品营销升级为文化传播，再进化至文旅融合的体验经济。今年，兔宝宝中秋品牌节再度升级，以“兔宝宝•让家更好：月满半岛•与你一起”为主题，打造了一场集文旅联动、艺术演艺和沉浸式互动于一体的品牌盛宴。

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　　面对家居行业的激烈竞争，兔宝宝作为深耕产品的知名家居建材品牌，始终严控产品力，立志用品质陪伴消费者家庭。但互联网时代的品牌建设需要新思路——洞察社会趋势，寻找品牌与消费者的共鸣点。

　　近几年，兔宝宝打破传统套路，实现了从单纯产品营销到情感链接的转变。2021年，兔宝宝结合“悬疑风”，打造了一场特别的中秋创意活动，一则嫦娥全国寻找玉兔的“寻兔启事”，刷遍电梯楼宇微博朋友圈。随后在杭州西子湖畔打造的“玉兔”装置快闪活动再度引发关注，不少身着汉服前来打卡的年轻人直呼“这竟然就是长辈口中的兔宝宝呀！”这种破圈年轻化的举措，成功打破了用户对品牌的刻板印象。

　　兔宝宝中秋品牌节的规模效应逐年提升。2023年，兔宝宝组织全国新零售三千多家门店进行了2000多场直播，共同为中秋品牌节赋能，活动全网曝光量高达2亿+。通过生动的展示方式，让消费者更直观地了解产品，为品牌与消费者建立了直接联系，提高了品牌知名度和美誉度。

　　2024年，兔宝宝在多个自媒体平台上实力出圈，在微博、小红书等平台发起了中秋福利互动活动，吸引了大量用户参与分享中秋团圆瞬间和各地习俗。特别是小红书平台上，兔宝宝成为话题焦点，用户们围绕中秋佳节与兔宝宝品牌展开热烈讨论，极大地提升了品牌曝光率。

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　　今年，恰逢德清洛漾半岛雷迪森庄园酒店开业，2025年兔宝宝中秋品牌节将品牌元素、中秋文化、酒店特色三者深度融合，实现了从文化共鸣到文旅融合的跨越。

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　　本次品牌节以湖州为核心枢纽，精准辐射上海、浙北、苏南、皖南等长三角高价值客源地，德清两大知名景区——莫干山和新市古镇开展联动，通过联动景区打造一系列契合新媒体传播的互动打卡活动，激发参与者的自主分享热情，实现破圈传播。

　　品牌节落地活动于10月5日在洛漾半岛雷迪森庄园举行，设计了多类游戏项目，包括中秋猜灯谜大挑战、制作中秋灯笼、月饼工坊等文化体验类活动，吸引了众多消费者前来体验。这些项目深度融合中秋文化、企业文化和品牌元素，打造了兼具文化厚度与传播锐度的观感体验。

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　　兔宝宝中秋品牌节的演变，反映了品牌从卖场走向前端用户的战略转变。多年来，兔宝宝埋头主攻环保、健康、绿色的产品，在自己的战场里稳扎稳打。通过此次中秋节活动，兔宝宝将陪伴嫦娥身边的“玉兔”结合兔子自身软萌给人温暖治愈的气质，打造兔宝宝形象的雕塑装置，深化兔宝宝温暖陪伴千家万户“让家更好”的IP内核。

　　兔宝宝中秋品牌节的创新实践，为家居行业的品牌营销提供了新思路。从单纯的产品促销，到文化情感的共鸣，再到文旅融合的体验经济，兔宝宝成功打造了一个品牌营销的升级范式。

　　随着中秋品牌节的连年成功，兔宝宝已经超越了单纯的家居产品提供商角色，成为了中华传统文化的现代传播者和情感链接的营造者。这种品牌定位的升华，不仅增强了现有用户的忠诚度，更吸引了新一代年轻消费者的关注，为品牌的长期发展奠定了坚实基础。

　　在消费升级和文化自信的大背景下，兔宝宝的中秋品牌节营销策略值得行业借鉴——以文化为内核，以情感为纽带，以体验为载体，实现品牌价值与商业价值的双赢。(中国经济网记者 李方)