据报道，有消费者近日反映，某品牌儿童奶粉主播在直播间暗示喝其奶粉能长高，而产品宣传中引用的研究报告数据并不存在，其行为不科学也违反广告法。

　　该奶粉产品详情页中称，有研究报告显示持续60天（饮用）儿童配方奶粉后，干预组儿童和对照组身高差距达30%。这一“长高”数据确实亮眼，在主播推广和产品宣传资料中，这一“长高”数据俨然成为该奶粉的关键卖点。

　　然而，经澎湃新闻核查，相关论文并未提及此类确切数据，仅指出奶粉“可能”改善身高增长，且效果仍需进一步研究。而上述报告发布单位——中国学生营养与健康促进会工作人员称，其研究确实有和该公司合作，但论文和报告中均没有广告中的“身高差距30%”等数据表述，“确实不合适，表述不是很准确。”

　　由此看来，该奶粉产品宣推资料中的这一核心数据很可能有不实和误导嫌疑。这也意味着，这一主打“长高”功效的奶粉，存在虚假宣传之嫌。

　　此外，该产品宣传中，也疑似存在动物实验与人类效果的混淆情况。该款奶粉引用了一份动物实验研究，声称持续28天饮用后身长增长14.9%，但未说明该数据与人类效果的关联性。根据科学常识，动物实验虽可为科学研究提供参考，但由于物种间存在生理结构、代谢机制等方面差异，动物实验结果往往不能直接等同于人类。

　　可见，该奶粉的产品宣传拿动物实验来做引用数据，是缺乏科学性的。但是，一些不明就里的消费者却很可能会被这些看上去“厉害”的数据唬住，相信其确有“长高”的作用。

　　实际上，身高增长受遗传、营养、运动、睡眠等多种因素综合影响，目前并没有权威证据表明，单一食品可以决定性改变生长轨迹，促进儿童长高。

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　　早在2005年，国家食品药品监管局就明确表示，相关部门从未审批过有增高功能的药品，所有称有增高功能的药品都属于虚假宣传。而国家批准或者备案的保健食品保健功能中也不存在“增高”的保健功能。

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　　显然，该儿童奶粉产品营销称助力长高，也是站不住脚的。这一宣传推广做法，可能还涉嫌违反广告法等法律和监管规定。

　　对于相关奶粉在广告宣传和商业营销中涉嫌虚假宣传等问题，有关监管部门可依法查处，维护消费者权益。而相关平台对其在直播营销中涉嫌虚假或者引人误解的行为，也需要履行主体责任，加强巡查监管。

　　家长关注孩子的健康成长可以理解，但也需警惕相关产品和商家贩卖“增高焦虑”，避免被其误导。对于孩子的成长和身高，还需科学、理性对待。（辛河）