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　　当12月的日历一页页翻过，预示着让人一言难尽的2020年即将过去。前两天B站发布了2020年度弹幕，“爷青回”荣登第一。　　同一时间，百度也发布了年度流行语榜单：集美、一起爬山吗、u1s1、七夕蛤蟆、深藏blue等成为今年网民搜索热度最高的十大流行语。　　热点与营销总是相伴而生。疫情阴霾下的2020也造就了营销界的...

　　当娱乐大众和煽情戳心的品牌广告让品牌们产生免疫时，能卖货的手段于传播这门生意而言，似乎更具说服力！　　这也是为什么直播电商能够快速崛起并被品牌们所青睐的原因。因为对于大多数品牌而言，尤以有实体产品或服务类产品为主，卖货是个硬需求，这一点无论大环境怎么变，传播形式怎么变，这个硬需求永远不会变。　　随着直播电商的各种爆...

　　近期出现了一些优秀的品牌营销案例。这些案例采用了不同的策略和创意，成功地塑造了自己的品牌形象，赢得了大众消费者的青睐。接下来，让我们一起来看看这些成功的案例究竟是哪些。　　当各大品牌都在挖空心思出创意，企图以各种方式吸引大众注意的时候，卫龙却凭借一场创新十足的发布会引起了大家的关注。　　这场发布会主打借势蹭流量的策...

　　品牌营销（Brandmarketing），是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。　　最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作...

　　1960年，美国密歇根州立大学的杰罗姆·麦卡锡教授在《基础营销》一书中将企业市场营销要素概括为4类，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），并称之为4p营销理论。　　1967年，菲利普·科特勒在其畅销书《营销管理：分析、规划与控制》第一版进一步确认了以4Ps为核...

　　管理的概念有着剪不断理还乱、千丝万缕密不可分的关系。 因此，许多企业主或管理人员，常习惯性地把品牌与营销混为一谈，更有甚者信奉“营销为王，营销即品牌”为真理，并且在市场上取得了相当程度的成功。然而，值得推敲的是，品牌与营销真是一回事儿吗？从Interbrand的观点来说，品牌管理无疑是从营销管理演化而来，但它超越了...

　　每一个现在很成功的品牌，在其生长过程中，都有几个关键节点，都打赢过几次关键品牌战役。　　比如天猫双11的创造与壮大，比如李宁的国潮运动，B站的《后浪》破圈等等，这些都是关键品牌战役。战役前后品牌都发生了极大转变，奠定了品牌在行业地位与社会价值。　　但并不是所有人都有机会参与其中，大多数人还是在做普普通通的项目，乏善...

　　在当今瞬息万变的市场环境中，企业面临的竞争压力日益加剧。为了在市场中脱颖而出，许多企业已经不再依赖单一的营销手段，而是转向了更加全面、系统的整合营销（Integrated Marketing）。整合营销不仅是一种策略，更是一种全新的营销理念，它将品牌传播、客户互动、销售活动以及市场调研等不同的营销元素有机地结合在一...

　　营销鼻祖菲利普·科特勒给市场营销下的定义是：个人和集体通过创造产品和价值，并同别人自由交换产品和价值，来获得其　　著名的营销学家格隆罗斯也给市场营销下有定义：就是在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业业务经营活动。　　...

　　大白话说，就是通过对自我优势的合理性定位、策划，通过一些系列专业化的内容生产、宣传推广、用户服务和运营，实现对企业商业模式交易的加速，降低传播成本、提升品牌溢价、创造新市场。我们在市场上、手机中见到的所有广告语内容营销，就是品牌营销推广环节的主要成果体现之一，这也成为我们生活的重要内容。　　本来吧，大家按照实际的规...