该文档是网易考拉海购2016年618整合营销方案，以 “买全世界我想要的” 为核心主题，通过多渠道、多形式的营销手段，吸引消费者购买，提升品牌知名度和影响力。

　　营销背景与主题：基于社交媒体舆论中独立女性“爱自己、买买买”的消费心理，结合网易考拉海购618大促，提出“买全世界我想要的”主题，为消费者提供购物理由。

　　线下引爆：通过明星联动、Party Bus活动等形式，借助人气主播直播、鲜肉辣妹互动，进行前期预热和现场体验，吸引关注。

　　线上传播：主题视频在四大视频网站首页推荐，获得千万级别播放量；主题海报在微博引发话题讨论。此外，与河狸家跨界合作，推出线上大牌美妆秒杀页面，河狸家开屏及首焦引流，线上线下协同推广。

　　J9九游会 九游会平台

　　J9九游会 九游会平台

　　全平台联动：邀请顶级微博、微信KOL（如咪蒙、燕公子、休闲璐等）植入推广，保障话题量和视频播放量；利用网易全媒体资源联动引流，实现品牌最大曝光；借助明星资源提升品牌影响力 。

　　视频播放量：视频网站首页推荐播放量达42,180,000，微博KOL传播总播放近10,000,000。

　　话题热度：“#买全世界我想要的#”线，微博KOL阅读量总计5,620,000，网友参与讨论近69,000。

　　微信阅读量：微信总阅读数1,359,301，其中微信KOL阅读量总计1,303,801，官方微信阅读55,500，咪蒙推文15分钟破10万，带来新用户1,118人。

　　搜索热度：百度指数在6月18日达到峰值，表明活动在搜索引擎上也获得了较高关