今天分享的是：婴幼儿配方奶粉品牌幼崽发现之旅线上线下活动策划案【婴幼儿奶粉】【港版奶粉】【线下活动】

　　在母婴市场消费群体年轻化的趋势下，美赞臣港版A+奶粉面临产品老化、客群流失等问题，同时还要应对95后新生代妈妈带来的营销挑战。为此，美赞臣策划了“A+聪明幼崽发现之旅”线上线下活动，旨在突破市场难点，实现品牌声量与销量双增长。

　　活动基于对95后新生代父母的洞察展开。他们作为新一代育儿探索者，是高知且热衷互联网的群体，遵循科学育儿理念，习惯在网络平台交流、种草育儿经验。针对这些特点，活动以“进入宝宝的成长超次元，探索关键成长”为核心创意，围绕95后妈妈偏好的视觉、媒介和育儿内容，打造育儿超次元空间。

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　　在执行过程中，活动通过多种创新形式全面渗透。其一，采用年轻人喜爱的数字虚拟超次元视觉风格，重现科学育儿场景，契合95后偏好，开启超次元之旅。其二，承接95后对电子数字游戏互动的喜爱，在抖音开启“A+聪明幼崽养成记”趣味挑战赛，游戏中关联产品关键核心成分，吸引大量亲子参与，互动量突破183万+。其三，联合全网新生代父母达人，根据真实育儿场景输出科学育儿观和育儿经，进行专业内容种草。抖音活动种草视频总播放量2970W+，微博文阅读量累计18147W+，有效沉淀了新品声量。其四，线上线下全面覆盖。线上，育儿专家与母婴达人通过直播授予育儿妙招并发放福利；线下，美赞臣门店联动roadshow，以惊喜好礼引导消费者参与，让消费者感受沉浸式超次元体验。

　　活动在传播上也进行了精心规划，设置预热期和爆发期，通过多平台协同发声、投流触达目标群体。活动效果显著，全网总曝光量高达3亿+，抖音挑战赛线万+，京东国际大牌日助力实现成交GMV500万+。

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　　此次活动成功占领年轻一代心智，精准覆盖目标群体社媒渠道，深化品牌印象，为品牌增长奠定基础，成为行业内容创新的典范，同时通过多元矩阵布局和线上线下联动，实现了销售转化，有力推动了美赞臣港版A+奶粉在年轻市场的发展。

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