10月24日，2025“老凤祥杯”上海礼物设计大赛在上海工艺美术博物馆启动。本届大赛以“全民共创、孵化新品、专属赛道”为核心亮点，通过赛制升级、资源整合与产业闭环构建，进一步强化“上海礼物”的城市文化符号属性，为上海文旅产业高质量发展注入新动能。

　　作为上海文旅IP培育的核心平台，上海礼物设计大赛始终以“传承上海文化、叙述上海故事、展现上海风情、唤醒上海记忆”为宗旨，同时聚焦“扩容文旅消费”目标，持续推动赛制与合作模式创新。

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　　上海市文旅局相关负责人介绍，多年来大赛成果显著：累计遴选推出百余件获国家级大奖的精品“上海礼物”，通过线上线下渠道推广销售，广受市民游客认可；近两年与上海科技馆、上海博物馆、老凤祥、久事文传等重点机构跨界合作，全新推出24款“上海礼物”新品，经市场检验收获良好社会效益与经济效益；过去三年，“上海礼物”品牌体系严谨筛选出638件商品，不断扩大品牌影响力与市场规模，为文旅消费升级提供有力支撑。

　　大赛已超越单一赛事属性，成为设计师、制造商、IP授权方、销售与投资企业的交流对接平台。2025年赛事将进一步强化“孵化”功能——公布奖项时同步开展“孵化路演”，邀请政府部门、企业、流量平台参与市场研发，推动设计方与需求方精准对接，让作品更贴合市场需求；同时通过IP授权、合作磋商等方式，践行“创新+市场”双轨发展，持续扩大“上海礼物”品牌价值。

　　为深入盘活城市文化资源、精准匹配市场供需，本届大赛新增两大“专属赛道”，既鼓励专业创作，也为不同背景参与者提供机会，推动“上海礼物”从“文化表达”向“市场落地”高效转化。

　　上海工艺美术博物馆赛道聚焦“馆藏珍品活化、建筑元素提炼、非遗技艺创新、工艺生活美学”四大方向，征集兼具创意性、文化性、实用性与市场潜力的文创设计。在价格定位上，明确覆盖100元与300元两档，既满足普通游客的纪念消费需求，也适配商务礼赠场景，让非遗技艺与传统美学通过平价、实用的产品走进日常生活。

　　“PAGE SHANGHAI”原创艺术插画赛道，鼓励创作者从上海街区风貌、江南文化底蕴、海派人文特色及弄堂生活场景中汲取灵感，以数字艺术或手绘笔触呈现城市魅力，打造兼具艺术性、纪念性与文化性的精致礼物。该赛道降低参与门槛，具备美术基础的创作者均可报名，而商品转化、生产、销售环节由专业机构全程负责，为设计落地保驾护航。创作者一经签约，除获得赛事奖金外，还能从后续产品销售中参与利润分成，真正实现“创意变现”。有意参与者可登录大赛官网名。

　　历经多年沉淀，上海礼物设计大赛已构建起“设计、孵化、市场”的完整产业闭环，让优秀创意快速转化为市场认可的产品，持续激发文旅消费潜力。例如，去年设计组的《外滩风华系列》《三叶虫沙滩鞋》《自然之窗时尚单品》等作品，已被上海自然博物馆、久事文传公司选中，在大赛组委会见证下完成版权转让，目前产品已进入上市筹备阶段。

　　作为大赛冠名方，老凤祥有限公司总经理黄骅表示，老凤祥将依托三个世纪的品牌积淀与全产业链优势，为优秀设计提供“从创意到商品”的完整转化通道，同时愿携手上海众多老字号企业，让更多“上海礼物”走进千家万户，满足消费者对美好生活的向往。

　　旅游商品是展现城市形象的重要窗口，也是延伸文旅产业链、激活消费潜力的关键抓手。未来，上海礼物设计大赛将继续以资源整合与模式创新为核心，推动传统文化焕发新活力、创新设计赋能新消费，助力上海进一步巩固国际消费中心城市与世界著名旅游城市地位，持续提升城市文化影响力与品牌吸引力。

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