直播间里，任鲁豫和朱迅正在演示一套适合久坐上班族的简易养生操，镜头外，数千名观众在互动区分享自己的体验。一瓶传统的保健酒，正以意想不到的方式闯入年轻人的生活。

　　2025年，当整个白酒行业面临深度调整之际，一个曾被视为“中年男性专属”的品牌却逆势上扬。

　　劲牌公司总裁王楠波透露，2025年公司整体业绩增长约10%，而旗下核心单品劲酒的增长超过20%。更引人注目的是，过去两年间，劲酒吸引了约900万年轻用户（18—30岁），其中女性用户高达400万。

　　2025年的中国酒业市场呈现冰火两重天的景象。一方面，多家头部白酒企业业绩承压，该年三季度数据显示，20家白酒上市公司营收合计同比下降5.90%，净利润下降6.93%；另一方面，主打年轻化转型的劲酒却实现逆势增长。

　　这一反差背后，是消费逻辑的根本性变革。传统白酒长期依赖的“政商宴请+高端礼品”场景正在收缩，而新兴消费力量更关注“悦己”和“健康”。劲酒恰好抓住了这一轮消费转型的机遇，其125毫升小瓶装产品2025年销售额有望冲击100亿元，而年轻消费者贡献的增长动能尤为显著。

　　而在社交媒体上，有关“劲酒调酒”话题拥有上百万浏览量，消费者自发创造出“劲酒+冰红茶+柠檬”“劲酒+酸梅汤”等花式喝法。

　　劲酒营销创新的核心，在于将抽象的“养生”概念具象化为可体验的日常生活场景，通过“职场、运动、美食、居家”四大高频场景切入，品牌成功地将传统保健酒转化为现代生活方式的一部分。

　　在四川成都举办的“潮趣养生会”活动中，上述四大场景被转化为互动体验区。职场场景设置了“元气觉醒局”，参与者亲手制作百草醒神锤，学习上班族养生小技巧。运动场景则设计了“微汗养生”游戏，简化版的乒乓球和投篮装置让不同年龄层的用户都能参与。

　　在北京蓝色港湾的“上京赶个劲酒养生大集”活动中，这些场景被进一步丰富和创新。职场场景的“心情转换站”允许参与者写下烦恼，通过投掷“糟心蛋”清空负面情绪。这种情绪疗愈设计，将传统养生延伸到心理健康领域，拓宽了“养生”的内涵。

　　这些沉浸式体验活动吸引了大量市民参与。仅成都一地，线下打卡人数就近万人。线上直播同样火爆，其与央视新闻合作的“今日宜养生”直播，全平台观看量突破2800万，总曝光超2.1亿。

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　　春运场景：用“年味经济”唤醒集体记忆。2025年春节期间，劲酒联合央视新闻发起“健康中国年·劲酒贺团圆”活动，在郑州东站、武汉站等交通枢纽打造沉浸式年货铺。活动以“抓药方”互动为核心，将药材库转化为Q版玩偶，消费者通过“配药—翻炒—支付”流程领取“红红火火”“烦恼走开”等主题药方。数据显示，活动期间劲酒在交通枢纽的日均销量同比增长300%，相关线亿次，成功将“春运流量”转化为品牌情感资产。

　　海鲜场景：以“温凉互补”破解品类认知。针对沿海地区消费者“海鲜寒凉”的痛点，劲酒提出“海鲜配劲酒，温凉互补好搭档”的差异化定位。通过与象山开渔节合作，推出魔性TVC广告，以方言梗和神转折剧情强化记忆点。活动期间，劲酒在浙江、福建等沿海省份的销售额同比增长45%，海鲜季相关内容在抖音、小红书等平台播放量突破5亿次，成功将“保健酒”与“海鲜场景”深度绑定。

　　养生场景：用“轻互动”渗透年轻群体。2025年秋季，劲酒在北京蓝色港湾举办“潮趣养生会”，通过“劲能充电站”“心情转换站”“劲膳养生局”等模块，将拳击挑战、情绪释放、美食搭配等年轻化元素与养生理念结合。活动吸引超3万名市民参与，线万次，相关话题登上微博热搜榜。数据显示，活动后劲酒在25—35岁年龄段的销量占比从18%提升至27%，成功打破“保健酒=中老年专属”的刻板印象。

　　劲酒的场景营销不仅停留在概念层面，更形成了从数据监测到效果评估的完整闭环。通过精准的数据追踪，品牌能够实时调整策略，最大化营销效果。最显著的效果体现在年轻用户增长上。过去两年间吸引的900万年轻用户中，400万为女性用户，彻底改变了品牌原有客群结构。

　　在电商平台，年轻消费群体占比显著上升。虽然保健酒主要购买人群仍集中在35—49岁，但25—34岁年龄段的消费者数量有明显增长。市场信息显示，小劲酒（125毫升装红标劲酒）2025年上半年销售额同比增长50%，逼近50亿元。

　　劲酒的成功转型为传统酒企提供了宝贵经验。中国酒业协会发布的《2025中国白酒市场中期研究报告》显示，白酒主销价格段已从300—500元向100—300元价位带下沉。在这一趋势下，劲酒通过小瓶装、亲民价格和场景化营销，成功抓住了消费理性化的机遇。

　　年轻消费群体的偏好变化是这一转型的核心驱动力。“85后”—“94后”年轻消费者更偏好便携、低度、易搭配的产品。他们不再为面子消费买单，而是追求“品质+体验+情感价值”的综合考量。劲酒通过降低度数、推出小瓶装、挖掘养生属性等调整，精准匹配了“轻养生”“微醺”等新场景需求。

　　劲酒的创新并未止步。在2025年10月的武汉酒博会上，公司推出了“劲牌·东方调——2025潮饮派对暨中国鸡尾酒世界杯赛”，以“东方草本+潮流调饮”为核心，试图打破洋酒主导的鸡尾酒市场格局。活动现场，近100家来自全国各地的酒吧以劲牌产品为基酒，研发了近200款原创特调鸡尾酒。

　　线上，劲酒与央视新闻合作的直播观看量突破2884万；线下，武汉的“潮饮派对”汇聚了全国百家酒吧。曾经摆在超市货架底层的红标小瓶，如今与果酒、气泡水并列位于年轻人青睐的“微醺专区”。

　　劲牌公司总裁王楠波透露，2025年公司整体业绩增长约10%，而旗下核心单品劲酒的增长超过20%。更引人注目的是，过去两年间，劲酒吸引了约900万年轻用户（18—30岁），其中女性用户高达400万。

　　近日，有网民举报某抖音账号发布了一段所谓昆明“街头火拼”的视频。画面中，多人持“枪”在街道、车边“激战”，并配文“bro喊上街区的兄弟们街头火拼”。该视频引发大量关注与议论，造成不良影响。

　　1月12日，武汉市纪委监委通报：经武汉市委批准，武汉市纪委监委对原武汉旅游体育集团有限公司党委书记、董事长董志向严重违纪违法问题进行了立案审查调查。

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　　据内蒙古日报消息，1月12日，内蒙古自治区党委组织部召开机关领导干部会议，宣布自治区党委有关任免职的决定。自治区党委书记王伟中出席并讲话。内蒙古自治区党委决定，自治区党委常委李东旭同志兼任自治区党委组织部部长；因年龄原因，李玉刚同志不再兼任自治区党委组织部部长职务。

　　洛阳市公开通报3起典型案例为维护良好网络舆论秩序，有效净化网络环境，洛龙公安主动出击，全面梳理摸排，网络造谣生事、恶意炒作线索，依法严厉打击整治网络谣言违法犯罪活动，切实营造清朗网络空间，现公开曝光三起打击整治网络谣言典型案例。

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　　1月12日，由中央纪委国家监委宣传部与中央广播电视总台央视联合摄制的电视专题片《一步不停歇 半步不退让》第二集播出，其中今年已73岁的十三届全国人大华侨委员会原副主任委员罗保铭出镜。

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