回顾龙年春节,以新茶饮为代表的大众消费市场再次刷新多项记录,从一线城市到家乡小镇,众多新茶饮品牌完成此前销售预期。当春节假期结束,开启新一年事业计划的创业者们开始评估今年的机遇与挑战。事实上,答案已藏在半角纤茶等品牌的成功经验中。

　　如果说此前的新茶饮行业是纯粹的产品比拼,那么当今的行业则已成为声量与产品的双赛道竞争。纵观近年来的新茶饮品牌营销动作,不论是与游戏、动漫,还是与非遗IP、展览馆等合作,联名营销成为了众多品牌的共同选择,许多品牌也依靠成功的联名营销事件多次登顶热搜,品牌影响力、门店销量及营业额获得长足增长。

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　　在众多品牌当中,半角纤茶选择了更进一步的方式与价值共鸣对象的强强联合。品牌近期与电影《辛亥革命》(演员 胡歌)成为官方合作伙伴,借助合作对象一直以来的所展现的独特魅力、品质格调与半角纤茶倡导的“享受美好生活”的理念融合传播,以流量势能为依托实现对品牌特质的破圈影响,极大提升品牌影响力与美誉度。

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　　值得一提的是,品牌联名等营销合作想要获得成功,对品牌背后的系统支持有着极高要求。例如需要研发体系提供产品定制,创意策划构思如何放大流量势能,运营部门负责协助门店将每一次活动完美落地执行等等。并非所有品牌都有能力启动一次营销合作,而有能力的品牌则将通过一次次活动不断壮大品牌影响力。

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　　随着营销合作的愈发频繁,各个品牌逐渐跑通合作模式,并将这一操作固定为日常运营的一环,以保持品牌在目标客群当中的持续性曝光。然而归根结底,消费者所看中的绝非纯粹的噱头,而是好概念与好产品的叠加体验。因此各个品牌不仅要思考如何制造声势,还要沉淀于研发,不断推出富有竞争力的产品。对于这一点,半角纤茶从品牌创立开始即明确“好茶配欧包 遇见小美好”独特定位,成为新茶饮市场的一颗闪亮明星。

　　随着新茶饮行业不断发展,消费者的需求从最开始喝一杯好茶,逐渐升级为了对“茶饮+”消费体验的需求,半角纤茶锁定“茶饮+软欧包”的品质复合消费体验,打出独有特色,吸引大众消费者眼球。同时,品牌专注鲜果现制、低糖低卡,采用欧洲先进烘焙工艺,并结合国人口味特点,极大提升产品口味评价。更为重要的是,半角纤茶拥有专属的资深产品研发团队,负责对茶饮、软欧包等产品的定期上新、升级,从而赋予门店长期的生命力。

　　在如今的新茶饮市场,品牌声势与产品品质必将是各家品牌要同时兼顾的重要版块,半角纤茶的成功为更多品牌提供了可参照的范例,在品牌们的共同努力之下,今年的新茶饮市场将有望向更成熟方向前进。

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