所谓品牌传播,就是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段，是目前企业家们高擎的一面大旗。

　　品牌传播是企业的核心战略，也是超越营销的不二法则。品牌传播的最终目的就是要发挥创意的力量利用各种有效发声点在市场上形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。

　　品牌传播的宗旨是运用媒体新闻为企业宣传的一种新型推广方式，相对于硬性广告或传统的b2b平台宣传等，网络迅速发展到今天，广大网民用户对新闻的接受程度要高很多，同样是作宣传和网络营销，同样都是希望找到并影响、打动潜在客户，何不以新闻的形式做宣传，让公众在不知不觉中接受信息？这种传播模式就是品牌传播最新趋势。

　　广告作为一种主要的品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。

　　对品牌而言，广告是最重要的传播方式，有人甚至认为：品牌=产品+广告，由此可见广告对于品牌传播的重要性。根据资料显示，在美国排名前20位的品牌，每个品牌平均每年广告费用为3亿美元。

　　人们了解一个品牌，绝大多数信息是通过广告获得的，广告也是提高品牌知名度、信任度、忠诚度，塑造品牌形象和个性的强有力的工具，由此可见广告可以称得上是品牌传播的重心所在。

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　　销售促进传播是指通过鼓励对产品和服务进行尝试或促进销售等活动而进行品牌传播的一种方式，其主要工具有：赠券、赠品、抽奖等。

　　尽管销售促进传播有着很长的历史，但是长期以来，它并没有被人们所重视，直到近20年，许多品牌才开始采用这种手段进行品牌传播。

　　为什么企业自己做品牌营销策划却不能很好的把品牌推广出去，品牌营销策划公司却能快速把一个品牌推广出去。品牌营销策划公司是如何找到渠道，特别是如何做传播!但残酷的事实是，很多时候，有很多的传播，很多的运动，很多的广告，但结果很差，或基本上没有结果!广告业有句名言:我知道一半的广告成本被浪费了，但我不知道一半的浪费是什

　　在做品牌营销策划的时候，如果不搞清楚品牌从而来，为谁创造价值，为什么存在以及意义，那么推广又有何用?因此，在讲一个品牌要如何推出去的时候，一定要策划和规划好你的品牌!特别是在现在的这个互联网时代，品牌不是一个结果，而是一个可以控制的，可以策划的一个过程。品牌不仅仅是一个重复的结果，而是可以急功急利的快速的建立和落地的一套方法、工具和系统。个人觉得，品牌推广之前，需要做好几个方面的工作以及配套。

　　怎么建立品牌?两个方面：首先个是品牌的价值系统;品牌的定位，核心价值，品牌形象，个性，广告语，背书;第二个是品牌的赋能系统：人格化，语言系统，形象，文化系统，理念，故事，价值观，使命，愿景。把这些做好，你的品牌才有生命力，你至少要知道你的品牌是为什么而存在你要到哪里去，你要为谁服务，你要为消费者创造什么样的价值。

　　品牌战略指导下进行产品开发。所有的事情其实只有一件，就是品牌战略的指导下进行相关的工作，产品也是一样的，在品牌战略下进行产品的开发。产品是品牌的支撑，品牌是产品的灵魂。传统营销时代，是大单品，是产品组合的策划，是卖点的组合，是产品组合的形成。

　　互联网时代，是爆品策划，超级单品的塑造，是场景化，服务化产品的策划和打造。是超级卖点的挖掘，是产品价值系统的深度策划，实现快速的引爆口碑，实现销售。

　　一套落地的模式和渠道。首先确立渠道战略和主渠道：是为线上为主，线上的电商渠道，还是直播，还是社群模式，还是社群新零售模式等。其实，大多数的小微企业或者个体创业者都很难直接选择传统代理渠道的。

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